Dass der Spot ausgerechnet vor "Ritter des Heiligen Grals" positioniert wird und die Bildsprache dieses Motiv aufgreift, lässt mich schmunzeln: Die Analogie, Mobilfunktarife wie eine Art heiliger Gral zu zelebrieren, finde ich einerseits herrlich dreist, andererseits auch auf amüsante Weise selbstironisch.

Die visuelle Umsetzung bleibt bei mir allerdings zwiegespalten hängen. Einerseits gefällt mir das durchgehend konsistente, farbprächtige Blau in Verbindung mit den markanten Plakatelementen wie gelber Kreis und QR-Code. Das Bildsetting wirkt glatt, modern und aufgeräumt – meiner Ansicht nach handwerklich sauber und angenehm übersichtlich. Andererseits frage ich mich, ob wirklich jede Texteinblendung – von der Programmansage bis zum Angebotspreis – ein stilistischer Glücksgriff ist oder ob hier am Ende einfach jedes Kommunikationsfeld maximal genutzt werden soll, um wirklich niemanden auf dem Sofa zu verpassen. Ganz ehrlich: Für meinen Geschmack bleibt die eigentliche Inszenierung der Wertigkeit ein bisschen zu eindimensional; da sehe ich kaum irgendein subtiles Augenzwinkern, keine kreative Brechung oder einen wirklichen Twist. Die Bildsprache folgt dem, was man aus Supermarktprospekten kennt – was wohl auch nicht zufällig ist.

Kreativ oder originell empfinde ich vor allem die bemerkenswert souveräne Selbstvermarktung der eigenen Kundenzufriedenheit: Das Siegel von "connect" wird prominent eingeblendet, als hätte 1&1 den Gral der deutschen Netzbetreiber endgültig für sich beansprucht. Das ist in meinen Augen sowohl mutig als auch ein Stück weit überhöht inszeniert – ein heiteres Augenzwinkern fehlt mir da aber. Dass sämtliche Claims wie "Alle Handys inkl. Kopfhörer 0,- € je einmalig" im Original übernommen werden, empfinde ich als gewinnbringend eindeutig, aber in ihrem Banalscharm durchaus kommentierungswürdig: Spannung baut der Spot dadurch jedenfalls nicht auf.

Die Werbebotschaft wird – das muss ich zugeben – schonungslos geradlinig transportiert: Kopfhörer zu jedem Smartphone, alles für null Euro, dazu ein Award als Sahnehäubchen obendrauf. Für den kritischen Werbekonsumenten bleibt da wenig Interpretationsspielraum, aber eben auch wenig geistiger Reibungswiderstand. Ich habe das Gefühl, man will dem Zuschauer gar kein aufregendes Storytelling bieten, sondern einfach und schnell die Entscheidung für den günstigeren, "ausgezeichneten" Anbieter schmackhaft machen. Ob das für alle Zielgruppen aufgeht? Darüber könnte man vortrefflich streiten!

Ich könnte mir vorstellen, dass Werbefans mit Faible für subtile Ironie oder hintergründige Kommunikationsstrategien hier ein kleines Tränchen verdrücken. Dennoch: Der Spot weiß, welche Register für den Massenmarkt zu ziehen sind. Aus fachlicher Sicht bleibt mein Fazit: Handwerklich solide gemachtes, aber wenig visionäres Angebotstheater – ein Paradebeispiel für Direktwerbung, die besonders in ihrer Klarheit und Reizüberflutung besticht, aber echte kreative Extravaganzen aussenvorlässt.

Wie siehst du das – reicht dir dieser direkte, maximal plakative Ansatz oder fehlen dir auch die pfiffigen Überraschungen und doppelten Böden? Lass uns gerne darüber diskutieren, wie viel Anspruch Fernsehwerbung heute eigentlich noch verdient!