Ich denke, die visuelle Sprache will gezielt eine anspruchsvolle, wohlhabende Käsegenießerschaft adressieren, die nicht einfach nur isst, sondern Momente zelebriert. Das ist handwerklich überzeugend und wirkt nicht gewollt, sondern mit einem gewissen Understatement.

Kreativität und Originalität lassen sich in den feinen Zwischentönen erkennen: Der Fingerzeig – das ikonische Gestenspiel rund um Tête de Moine – wird humorvoll und mit einem leichten Augenzwinkern variiert, was ich wirklich als charmanten Kunstgriff empfinde. Meiner Auffassung nach, ist dies ein nahezu intellektuelles Spiel mit Symbolen, das auf verspielte Weise signalisiert: Hier geht es nicht nur um Käse, sondern auch um die kleinen Eigenheiten und Rituale, die Genussmomente einzigartig machen.

Was ich ebenfalls bemerkenswert finde: Der Spot verzichtet glücklicherweise auf laute Extravaganzen – keine hektische Schnitte, keine störende Soundkulisse. Subtilität ist offenbar das Stilmittel der Wahl, und ich habe den Eindruck, dass hier die Bildsprache bewusst als fast schon entschleunigtes Gegengewicht zum üblichen Werbekrach positioniert wird. Der Käsehobel und die originell geformte Käseblume werden beinahe zelebriert, nicht bloß gezeigt. Ich finde, das ist gut beobachtet und zieht eine visuelle Linie bis hin zum Markenclaim „Einfach einzigartig.“.

Meiner Meinung nach gelingt es dem Spot, eine gewisse Exklusivität und Handwerkskunst subtil herauszustellen, ohne überheblich zu wirken. Der Fokus auf Geselligkeit, Familie und Genuss transportiert – fast inszenatorisch feinfühlig – ein Lebensgefühl, das weit mehr als nur den Konsum eines Produkts feiern will. Für mich steckt dahinter durchaus auch eine ironische Brechung: Die Inszenierung des Fingerzeigs als Ritual, das eben nicht immer zum gewünschten Ergebnis führt, spielt augenzwinkernd mit den Erwartungen der Zielgruppe – und nimmt sich dabei sympathisch wenig ernst.

Natürlich frage ich mich zugleich, ob die Botschaft nicht für Außenstehende etwas zu zurückhaltend bleibt: Wer das ikonische Ritual und die Eigenarten von Tête de Moine nicht kennt, wird vielleicht nicht alle Feinheiten erfassen. Trotzdem – aus meiner Perspektive ist genau das der Anspruch: Nonchalance statt offensivem Erklären.

Abschließend würde mich aber auch deine Einschätzung interessieren: Findest du, der Spot trifft die Balance zwischen Understatement und Prägnanz? Oder lässt er – bei aller liebevollen Inszenierung – am Ende doch zu viele Außenstehende außen vor? Ich denke, eine kritische Diskussion, wie subtil und exklusiv Markenkommunikation sein darf, verdient hier durchaus einen Platz.

Autor: Ralf Zmölnig