Aus meiner Sicht zielt der Spot so direkt auf eine technologieaffine Zielgruppe ab, die Wert auf Innovation und emotional aufgeladene Technikmomente legt. Ich finde es durchaus clever, das Narrativ des “Launches” zu nutzen, um den Release eines neuen Smartphones aufzuladen – das suggeriert Pioniergeist und Fortschritt.

Die Visualisierung, besonders das Spiegelbild des Rennspiels in der Brille und die Szene mit dem schwebenden USB-C-Kabel vor dem Hintergrund der Erde, spricht meiner Ansicht nach für einen durchaus künstlerischen Ansatz. Diese Details sind nicht nur hübsch anzusehen, sie machen auch auf subtile Art deutlich, dass es um Power und zukunftsweisende Technik geht. Ich persönlich genieße so etwas, weil es mehr ist als nur ein reines Produkt-Shot-Aufgebot.

Was die Werbebotschaft betrifft, wird aus meiner Perspektive aber recht klar: Das neue iPhone ist leistungsstark, geeignet für high-end Gaming, kann extreme Kamera-Features und Multitasking auf eine fast schon absurde Art – 93 Tabs offen! Wer auch immer diese Zahl bewusst gewählt hat, hat wohl gerne mal viele To-Do’s offen. Ich muss schon schmunzeln, weil ich die 93 Tabs tatsächlich hin und wieder nachvollziehen kann. Mein Fazit dazu: Die Botschaft ist nicht subtil, eher sehr direkt platziert.

Was die Kreativität und Originalität angeht, bin ich der Meinung, dass der Spot schon mit den bekannten Raumfahrt-Motiven spielt, diese aber stimmig adaptiert. So wird ordentlich Pathos aufgebaut und das Produkt auf eine fast schon ikonische Ebene gehoben. Die technische Bildsprache unterstützt das konsistent, von den rot leuchtenden “Düsen” über den bläulichen Lichtschein bis hin zum Blick auf die Erde. Das alles hat für mich eine angenehm cineastische Anmutung.

Die Konstanz der Markenbotschaft bleibt meiner Ansicht nach durchgängig intakt. Das Thema Fortschritt, technologische Überlegenheit und Premium-Qualität – all das sieht man, ohne dass es marktschreierisch wirkt. Für Technik-Interessierte ist das – denke ich – ein ziemlich direktes Versprechen: Du bist hier am Puls der Zeit, vielleicht sogar einen Schritt voraus.

Mögliche Schwachstellen sehe ich vor allem darin, dass der Spot in seinem Hightech-Pathos nicht unbedingt jede Zielgruppe emotional abholt. Wer weniger mit Technik am Hut hat oder Wert auf andere Aspekte legt (Stichwort Alltagstauglichkeit, Nachhaltigkeit etc.), wird sich hier vermutlich weniger angesprochen fühlen. Trotzdem: Ich finde, innerhalb seiner Zielgruppe liefert der Spot ziemlich ab. Die Umsetzung ist konsequent und stilistisch passend, der Brückenschlag zwischen Alltag und Science-Fiction durchaus gelungen.

Mich würde ehrlich interessieren, wie ihr das seht – besonders, wenn ihr euch weniger zur Technik-Bubble zählt oder generell einen anderen Blick auf solche Spots habt. Ich finde, eine sachliche und respektvolle Diskussion bringt uns hier am meisten weiter und bin gespannt auf euren Input!

Autor: Mia Zmölnig