Ich finde, dass diese starke Symbolik zwar einen schönen Kontrast zur Technik schafft, jedoch ein wenig konstruiert wirkt, weil sie keinen direkten Lebensweltbezug für die adressierte Zielgruppe bietet.

Ich persönlich hätte einen authentischeren Moment als Aufhänger bevorzugt. Zum Beispiel erscheint es mir deutlich näherliegend, das Display in einer Alltagssituation – etwa auf einem Konzert oder beim abendlichen Stadtbummel – hervorzuheben, denn diese Motive sind inzwischen tief im kollektiven Bewusstsein verankert. Schließlich kennt ja jede:r diese leuchtende Wand aus Smartphones bei einem Live-Event, und genau da zeigen sich Display-Qualität und Usability besonders eindrucksvoll im echten Leben. Die Entscheidung, auf ein seltenes Spektakel wie Himmelslaternen zu setzen, wirkt für mich daher etwas randomisiert und entfernt von der Experience im Alltag.

Aus fachlicher Perspektive denke ich, der Spot baut klar auf dem Stilmittel der Reduktion und Fokussierung: Die reduzierte Farbpalette, der saubere Hintergrund, der minimalistische Aufbau – all das unterstreicht die Hochwertigkeit des Produkts. Besonders das wiederkehrende Motiv der Lichter nutzt geschickt die Fähigkeit des Falt-Displays, leuchtende Farben und tiefes Schwarz darzustellen. Die Aussage „Beeindruckende Display-Technologie für tiefes Schwarz und hohen Kontrast“ harmoniert daher stimmig mit den Bildern. Die Einbindung der Produktbezeichnung und Preisgestaltung – nüchtern und klar eingeblendet – unterstreicht die moderne, technisch orientierte Ansprache für ein anspruchsvolles, zahlungsbereites Publikum, ohne dabei auf klassische, anpreisende Phrasen zurückzugreifen. Das finde ich durchaus gelungen.

Der TV-Spot demonstriert erneut Samsungs Marken-DNA: Fokus auf Innovation, Design und technische Überlegenheit. Die Inszenierung des Fold7 als zukunftsweisendes Premium-Device spiegelt sich stringent in der Bildsprache und der rational-kühlen Kommunikation wider. Hier wird nicht emotional übertrieben, sondern elegant zurückhaltend argumentiert – was ich grundsätzlich schätze. Gleichwohl fehlt mir persönlich eine wirklich clevere oder subtile kommunikative Wendung. Die Bildwelten sind zwar exquisit produziert, erzählen aber letztlich wenig mehr als: Display macht schöne Farben.

Meiner Ansicht nach wäre das Potenzial für einen substanzielleren, sprachlich wie visuell überraschenden Zugang eindeutig vorhanden – gerade da hätte ich von Samsung gerne mehr Ambition gesehen, um mit einer originellen Erzählung zu überzeugen. So bleibt der Spot in meiner Wahrnehmung auf der sicheren Seite, fast ein bisschen zu sehr auf der technisch-ästhetischen Metaebene.

Wie seht ihr das? Erzeugt die stilisierte Darstellung für euch echte Begehrlichkeit, oder wünscht ihr euch von so einem Produkt eine authentischere Alltagsinszenierung? Ich lade euch ein, den Spot sowohl visuell als auch von der Kommunikationsidee her kritisch zu diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig