Was die Zielgruppenansprache angeht, bin ich der Ansicht, dass die leicht ironische Tonalität und der Einsatz moderner Figuren versuchen, jüngere Konsument*innen zumindest am Rande einzufangen, ohne dabei zu überdreht jugendlich oder anbiedernd zu wirken. Ich denke, das gelingt, weil der Spot humorvolle Distanz zu sich selbst wahrt und die außerirdischen Figuren – samt deren Outfits – als ironische Metapher für Innovation nutzt.

Beim Thema Werbebotschaft steht unübersehbar das Produkt selbst im Mittelpunkt: Die Präsentation der Kaffeemaschine und auch das Heißgetränk mit perfekt geschichtetem Schaum werden ausführlich inszeniert. Aus meiner Sicht ist das zentrale Argument – „wahrscheinlich der beste Kaffee in der ganzen Galaxie“ – schon ziemlich selbstbewusst. Ergänzt wird das durch den Hinweis auf die heimkompostierbaren Pads, was ich als zeitgemäß und konsistent mit den aktuellen Prioritäten vieler Konsument*innen empfinde.

Die kreative Umsetzung finde ich ganz gelungen, vor allem weil die Visuals dank Aliens und Technologiebezug mal was anderes bieten. Zwischen stilvoller Kulisse, kreativem Storytelling und dem subtilen Einsatz von Gags („alter Bro, siehst du, was ich sehe?“) ist das schon ziemlich unterhaltsam für einen Kaffeespot. Ganz ehrlich, ein bisschen erinnert mich die Mischung aus Absurdität und Coolness an die Art von Unterhaltungswert, die auch auf Social Media funktionieren könnte.

Die Darstellung der Aliens mit ausdrucksstarken Augen und farbigen Anzügen ist meiner Meinung nach eigenständig und einprägsam. Die Settings bleiben dabei zurückhaltend-modern, sodass es nie zu plump oder gewollt wirkt. Positiv aufgefallen ist mir, dass die beworbene Innovation (kompostierbare Pads) kurz, aber inhaltlich klar platziert wurde.

Kritisch würde ich anmerken, dass die Message rund um „Best in der Galaxie“ schon ziemlich dick aufgetragen ist. Ich schätze subtile Ironie, aber ich bin auch der Ansicht, dass der Spot zwar frisch und modern, aber wenig Platz für echte Story-Entwicklung lässt – es bleibt beim Anspruch auf Coolness und Innovation, ohne emotional wirklich tief zu gehen.

Insgesamt steche für mich vor allem die stimmigen Bilder, das fast schon filmisch angehauchte Licht und der angenehme Humor heraus. Für einen Minuten-Spot im Werbeblock war das überraschend kurzweilig. Ich bin der Meinung, dass die kreative Eigenständigkeit und der Versuch einer modernen Nachhaltigkeitsbotschaft diesen Spot über dem Durchschnitt ansiedeln.

Mir ist eine sachliche und respektvolle Diskussion wichtig. Ich freue mich, wenn andere auch ihre Einschätzung zu diesem Spot teilen – sehr gerne ebenso differenziert und offen!