Die Werbebotschaft ist klar und effizient vermittelt: 500 Produkte sind dauerhaft günstig – so feiert Migros sein 100-jähriges Bestehen.

Die Zielgruppenansprache erscheint direkt und allumfassend für den alltäglichen Konsumenten, der nach Preis-Leistungs-Verhältnissen sucht. Die Auswahl von Produkten wie Kinder Pinguí, Gouda und Raclette bezieht sich auf bekannte und beliebte Artikel, was ich als geschickten Zug in der Zielgruppenansprache erachte. Meiner Ansicht nach hätte jedoch eine stärkere emotionale Resonanz oder Geschichten um das Nutzen der Produkte dem Spot mehr Tiefe verliehen.

In Sachen Kreativität und Originalität hebt der Spot sich nicht durch komplexe visuelle oder narrative Überraschungen ab. Er bleibt sachlich und funktional, aber dennoch habe ich den Eindruck, dass gerade diese Reduktion eine klare Markenbotschaft unterstützt: Verlässlichkeit und beständige Qualität.

Die visuelle Ästhetik des Spots ist minimalistisch – kontrastreiche Farben auf blauem Hintergrund betonen die Produkte und die Zahl „/500“. Ich denke, die Konsistenz in der visuellen Darstellung unterstreicht effektiv die zentrale Botschaft. Allerdings ist die Frage, ob der blaue Hintergrund langfristig im Gedächtnis bleibt oder rasch von anderen, farbintensiveren Spots überschattet wird.

Eine mögliche Schwachstelle sehe ich bei der emotionalen Bindung. Der Spot fehlt eine narrative Struktur, die über die bloße Zahlenspiele hinausgeht. Ich bin der Meinung, dass eine stärkere emotionale Komponente das Markenbild noch nachhaltiger im Bewusstsein der Zuschauer platzieren könnte.

Zum Schluss regt die nüchterne, aber gezielte Markenbotschaft des Spots an, über die eigenen Konsumentscheidungen nachzudenken und vielleicht selbst einen Kommentar zu verfassen: Was assoziiert ihr mit 100 Jahren Migros und dem Versprechen von dauerhaft günstigen Preisen? Eure fachlichen oder persönlichen Ansichten würden das Bild dieses Werbespots sicher noch bereichern.

Autor: Ralf Zmölnig