Die Zielgruppenansprache scheint hier eher auf Schnäppchenjäger abzuzielen - Menschen, die auf der Suche nach einem günstigen Deal sind. Diese Ansprache ist plakativ deutlich, hinterlässt bei mir jedoch das Gefühl, das Ich-investiere-jetzt-oder-bereue-es-später-Gefühl generieren zu wollen. Auch wenn das eine gängige Praxis ist, fehlt mir dabei der kreative Funke, der einer Werbekampagne Tiefgang verleiht.

Was mich in Bezug auf die Werbebotschaft etwas stutzig macht, ist die Verwendung von Begrenztheit und Rabatten als einzige Argumentationsstützen. Sicherlich, der Preis ist heiß, aber ich bin der Meinung, dass mehr als nur der monetäre Aspekt hervorgehoben werden sollte, um wirklich überzeugend zu wirken.

Die Kreativität der Kampagne bleibt für meinen Geschmack etwas auf der Strecke. Ich denke, statt einem Einheitsbrei an schnell wechselnden Angeboten hätte ein überraschender Twist oder eine gewitzte Story dem Spot mehr Charakter verliehen. Der schnelle Szenenwechsel kreiert eher eine Reizüberflutung als Interesse und lässt keine Zeit, um eine Verbindung zum Produkt oder der Marke aufzubauen.

Hinsichtlich der Konsistenz der Markenbotschaft bleibt Conforama seiner Linie treu, die großzügigen Rabatte und Angebote stehen im Vordergrund. Meiner Ansicht nach wäre jedoch eine stärkere Einbindung der Markenidentität von Vorteil. Stattdessen könnte der Spot auch von jedem beliebigen Möbelhaus stammen.

Abschließend frage ich mich, ob der Spot bei seiner Spotzigkeit und Preisschlacht all jene anspricht, die mehr als nur zügige Schnäppchenjagd suchen. Ein wenig mehr narrative Tiefe und kreative Raffinesse hätten meiner Meinung nach sicherlich nicht geschadet. Mich würden deine Eindrücke und Gedanken zu diesem Werbespot interessieren! Was denkst du über die Art und Weise, wie Conforama hier agiert?

Autor: Ralf Zmölnig