Die Zielgruppenansprache erscheint mir jedoch etwas unklar. Es wird nicht deutlich, ob sich der Spot eher an eine jüngere Kundschaft richtet, die Bier liebt oder an traditionelle Kunden, die ein Schnäppchen suchen. Diese Unklarheit könnte leicht dazu führen, dass der Spot sein Zielpublikum nicht voll erreicht.

Das Offensichtliche nicht zu erwähnen, wäre ja fast wie die vierte Kerze am Adventskranz zu vergessen: die Werbebotschaft, die simpel und direkt gehalten ist – ein reines Preisangebot ohne Umschweife. Meiner Meinung nach ist das zwar effektiv, aber auch reichlich fantasielos. Ich hätte es begrüßt, wenn es eine pfiffige Wendung oder eine überraschende kreative Idee gegeben hätte, wie man mit Bier in die Adventszeit startet. So bleibt es eher ein schnödes „Komm und kauf.“

Die visuelle Präsentation, vor allem der Bokeh-Effekt, ist durchaus angenehm fürs Auge, wirkt aber auch ein wenig generisch. Ein kleines Augenzwinkern wäre an dieser Stelle nicht verkehrt gewesen. Markenbotschaft und Konsistenz? Da zeigt LANDI ohne Zweifel, was sie sind: direkt und finanziell ansprechend.

Zu kritisieren ist, dass das Moretti-Bier im Spot physisch plump als Stapel präsentiert wird. Hier hätte man mehr mit Emotionen spielen können – wie wäre es mit einer kleinen Geschichte oder ein paar winterlichen Szenarios, die die Fantasie anregen?

Insgesamt denke ich, dass der Spot in puncto Kreativität und Originalität noch Luft nach oben hat. Er wird seiner festlichen Ummantelung nicht ganz gerecht und läuft Gefahr, im Werbedschungel übersehen zu werden. Doch hey, nicht alles Gold, was glänzt, oder?

Teile gern deine Meinung zu diesem TV-Spot in den Kommentaren – sowohl fachlich als auch subjektiv!

Autor: Ralf Zmölnig