Ich meine, dieses visuelle Arrangement besitzt zwar eine gewisse Marken-Erkennbarkeit, aber die visuelle Sprache bleibt aus meiner Perspektive eindeutig funktional-pragmatisch und verzichtet auf jegliche verspielte oder überraschende Designelemente.

Die präsentierten Produkte – ein Tiefkühler Prima Vista mit Energieklasse E zu 295 Franken sowie das Prima Vista Vakuumiergerät für 29.95 Franken – werden in meinen Augen sehr nüchtern und sachlich eingeführt. Die Formulierungen „Top-Qualität, einfach immer günstig. Jetzt bekommst du sie auf landi.ch“ sind klar, direkt und zweifelsfrei verständlich. Aus meiner Meinung heraus bleibt die Werbebotschaft jedoch in ihrer Schlichtheit stehen; sie verlässt sich voll und ganz auf die Preis-Leistung-Argumentation. Ich hätte mir hier insbesondere bei der Wortwahl oder der Dramaturgie einen kreativen Twist gewünscht, der das Ganze von einer typischen Preiswerbung abhebt.

Interessant finde ich die mehrfach eingeblendete fünfjährige Garantie – dieser Aspekt verleiht den Angeboten immerhin ein subtiles Vertrauenssignal. Zugleich wird mit den Garantiesiegeln suggeriert: Hier gibt es nicht nur billig, sondern auch langlebig. Ich wundere mich allerdings ein wenig darüber, warum dieser Vertrauensaspekt nicht pointierter in Szene gesetzt wird; letztlich bleibt er fast ein Nebenbei-Detail.

Die Einbindung von digitalen Elementen – Laptop und Smartphone mit Landi-Webseite bzw. App-Download-Button – lässt erkennen, dass Landi durchaus am Puls der Zeit agieren möchte. Ich sehe hier aber wenig über die gängige Praxis hinausgehenden Ansatz; eine intelligente Verschmelzung von Online- und Offline-Kommunikation oder eine ironische Brechung der Digitalisierungs-Tonalität sucht man hier leider vergeblich. Meiner Ansicht nach liegt die Kreation klar auf einer Schiene, die vollkommen sicher, aber – um es freundlich auszudrücken – letztlich mutlos daherkommt.

Was die Zielgruppenansprache anbelangt, glaube ich, dass sich der Spot zielbewusst an preisaffine Haushalte richtet, für die Funktion vor Ästhetik steht. Trotzdem: Wenn du wie ich einen gewissen Mehrwert in der medialen Erzählweise und ein subtiles Augenzwinkern schätzt, dann lädt dich dieses Format nicht wirklich dazu ein, länger darüber nachzudenken. Ich empfinde es als handwerklich solide, aber intellektuell weder fordernd noch überraschend.

Abschließend drängt sich mir schon der Gedanke auf, dass solche Spots zweifellos effizient sind – aber ob sie im Wettbewersumfeld ohne Kreativschub nachhaltig herausstechen, sei mal süffisant dahingestellt.

Mich interessiert, wie du diesen Spot empfindest: Findest du die Klarheit und den Fokus auf Preis-Leistung überzeugend, oder wünschst auch du dir mehr kreative Finesse in der Ansprache? Welche Aspekte der Präsentation sprechen dich an oder stoßen dich eher ab? Lass uns das gerne diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig