Unsere Kurzbeschreibung des Fust TV-Spots

Im TV-Spot von Fust, der erstmals im Dezember 2020 ausgestrahlt wurde, werden diverse Elektronikprodukte im Sonderverkauf beworben: ein 70 Zoll Philips TV mit Ambilight für 888 CHF, ein HP Notebook mit AMD Ryzen für 555 CHF, ein Bauknecht Wasch- und Trocknerset für 1'399 CHF und ein Bosch Staubsauger zum halben Preis. Fust bietet zudem Reparatur-, Beratungs- und Lieferdienste an, unter dem Motto "Und es funktioniert".

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Srf1, (c) Fust

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2020-12-26
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Unsere Meinung

Das Jahr 2020 stellte eine besondere Herausforderung für Unternehmen dar, insbesondere im Bereich der Werbung und Kundenansprache, da die Welt mit einer Pandemie konfrontiert wurde, die das Konsumverhalten nachhaltig veränderte. In diesem Kontext blickte ich aus dem Jahr 2025 auf den Fust TV-Spot zurück.

Ich fand es bemerkenswert, dass der Spot direkt mit einem Kundendienstansatz startete, obwohl die Botschaft durch den spielerischen Umgang mit dem notorischen Schweizer Akzent ("FUSCHT" anstelle von "Fust") vermittelt wurde.

Meiner Meinung nach verlieh dies dem Spot eine regionale Authentizität, die in der Vergangenheit oft erfolgreich eingesetzt wurde, um eine Verbindung zu lokalen Märkten herzustellen.

Die Zielgruppenansprache schien klar auf preisbewusste Konsumenten ausgerichtet zu sein, die, in einem Jahr wie 2020, verstärkt Wert auf gutes Preis-Leistungs-Verhältnis legten. Die direkte Nennung von Sonderverkaufsschnäppchen unterschiedlicher Kategorien, vom 70-Zoll-Philips TV bis hin zum rot gekennzeichneten Bosch Staubsauger, suggerierte ein breites Angebot für verschiedene Haushaltstypen.

In Bezug auf Kreativität und Originalität fiel der Spot eher funktional als innovativ aus. Obwohl der konventionelle Stil der Präsentation möglicherweise nicht vollständig mit dem konvergierte, was ich als anregend oder aus der Masse herausragend empfand, erfüllte er dennoch seinen Zweck. Ich denke, dass die klare Segmentierung und strukturierte Darstellung der Angebote eine gewisse Nüchternheit vermittelten, die für die Marke Fust, bekannt für Verlässlichkeit und Bodenständigkeit, typisch war.

Das visuelle Element in Form des durchgehenden weißen Hintergrunds und der farblich hervorgehobenen Angebotsdetails war zwar simpel, jedoch übersichtlich und effektiv. Markenbotschaften wurden durch das prominente Logos und der Slogan "Und es funktioniert" konsistent eingebunden, was in meinen Augen ein klares Bild der Marke übermittelte.

Interessanterweise enthielt der Spot keine prominente Persönlichkeit oder Testimonials, sondern fokussierte auf eine direkte Vermittlung der Serviceorientierung durch das einleitende Kundendienst-Setting. Meiner Ansicht nach hätte der Spot durch die Integration eines bekannten Gesichtes an Relevanz und Wiedererkennungswert gewinnen können.

Eine potenzielle Schwachstelle, die ich identifizierte, war die eher technisch nüchterne Art der Präsentation, die emotional gesehen kaum Anreize bot, um nachhaltig im Gedächtnis der Zuschauer zu bleiben. Abgesehen von dem charmanten Verweis auf den Fusstischen Kundendienst hätte eine kreativere Geschichte oder außergewöhnliche Wendungen emotional mehr Engagement fördern können.

In Summe reflektiert dieser Spot aus heutiger Sicht die bodenständige und funktionale Herangehensweise von Fust im Dezember 2020 und passt sich den gesellschaftlichen Erwartungen jener Zeit an, wenngleich etwas an überraschender Originalität vermisst wurde.

Autor: Ralf Zmölnig


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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Eine Frau mit Headset sitzt an einem Schreibtisch, lächelt und schaut auf einen Monitor. Auf dem Tisch steht ein roter Knopf und ein Topfpflanze. "Dipl. Ing. Fust" ist an der Wand zu sehen.

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Drei Männer stehen nebeneinander. Der mittlere trägt einen weißen Kittel, der rechte ein weißes Hemd mit einem Fust-Logo und hält einen schwarzen Ordner. Der linke hat ein blaues Polohemd an. Im Hintergrund sind Gebäude und ein Baum zu sehen. Oben rechts ist das Fust-Logo.

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Großer Text "Dipl. Ing. Fust" in Orange, darunter "SONDERVERKAUF" in Schwarz. Kleinere Version des Logos oben rechts in der Ecke. Hintergrund in Weiß.

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Philips TV im Angebot bei Fust für 888. Displaygröße 70 Zoll, 178 cm. Features: Ambilight, 4K Ultra HD, Android, Energieklasse A, 2100 PPI, HDR10+. Grafiken mit lila Farben im Display, gelbe "SALE" Prozentzeichen oben.

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Ein Laptop, Modell HP 15S-EQ1505NZ, wird beworben. Rechts erscheinen Spezifikationen: 8 GB RAM, 512 GB SSD, AMD Ryzen 5 4500U Prozessor. Oben stehen die Wörter "% SALE %" und das Logo von Fust. Links oben ist das Logo von HP und unten links wird die Bildschirmgröße mit 15,6" angegeben.

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Links ein HP-Laptop mit Windows-Oberfläche, 15,6" Bildschirm. Rechts der Preis: 555, Modell: HP 15S-EQ1505NZ. Technische Daten: 8 GB RAM, 512 GB SSD, AMD Ryzen 5 4500U Prozessor. Oben "SALE %" in gelb, oben rechts das Fust-Logo. Links das HP-Logo, unten links das AMD Ryzen 5 Logo. Alles auf weißem Hintergrund.

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Waschmaschine und Trockner von Bauknecht, Setpreis 1399 CHF statt 3198 CHF, Rabatt 56%. Energieeffizienzklassen A++ und A+++. Funktionen: präzise Trommel- und Temperatursteuerung, Bügelleichtprogramm, Active Care und Anti-Allergie Programm. Exklusiv bei Fust.

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Roter Bosch Staubsauger mit Zubehör wie Düsen. Preis 199,90, reduziert von 399,90. Rabatt von 50%. Logos von Bosch und Fust. Text nennt harte Bodendüse und gute Reinigungsleistung auch bei vollem Staubbeutel. Wörter wie "% SALE %" prominent dargestellt.

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Das Logo von Fust in orange, mit dem Text "Und es funktioniert". Darunter ein Einkaufswagen-Symbol und die Website "www.fust.ch".

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Werbung aus dem Jahr 2020 von Fust, mit dem von uns gewählten Titel: "Sensationelle Fust-Angebote: Philips 70" TV, HP Notebook & mehr zu Spitzenpreisen!" mit der Kurzbeschreibung: "Fust-Service, grüezi. Ein Problem mit dem Elektrogerät? FUST ist schon unterwegs und hilft sofort. Wir reparieren, beraten und liefern. Zum Beispiel unsere Sonderverkaufsschnäppchen, wie der Philips 70 Zoll TV mit dreiseitigem Ambilight für nur 888. Das HP Notebook mit AMD Ryzen-Prozessoren für 555. Der Bauknecht-Wäscheturm zum Setpreis von nur 1'399 Franken oder der Staubsauger von Bosch zum halben Preis. FUSCHT. Und es funktioniert. Jetzt mit grossem Sonderverkauf."