In einer der nächsten Szenen fällt eine stilisierte, fast mystische Atmosphäre auf, als eine blaue Evian-Flasche in einer eisgestalteten Umgebung gezeigt wird. Aus meiner Perspektive ist dies ein cleverer Schachzug, der nicht nur die Reinheit des Produkts symbolisiert, sondern gleichzeitig ein Gefühl von Exklusivität vermittelt.

Die darauffolgenden Szenen, in denen Menschen in winterlicher Bekleidung in schneebedeckten Landschaften und in einer Art Eishöhle dargestellt werden, setzen den Ton für das gesamte Werbekonzept: jung, frisch und lebendig. Ich denke, die Wahl und Kombination dieser visuellen Elemente unterstreicht die Markenbotschaft „Live Young“ auf eine originelle Art und Weise. Der kreative Einsatz dieser Umgebungselemente sorgt dafür, dass die Werbung nicht in der Masse untergeht.

Besonders hervorheben möchte ich die Szene, in der eine Gruppe von Leuten fröhlich in pastellfarbener Kleidung im Schnee spielt. Diese fröhliche, fast schon verschmitzte Darstellung passt perfekt zu Evian's jüngerem Image und spricht sicherlich eine breit gefächerte Zielgruppe an, die Spaß mit einem Hauch von Nostalgie mag.

Gegen Ende fällt der Fokus auf die Evian-Flasche, die auf einem Eisblock thront. Es wird der Text „ENJOY MOUNTAIN-MADE MINERALS” eingeblendet, begleitet von einem ikonischen, leicht hintergründig bleibenden musikalischen Jingle. Meiner Ansicht nach ist dies ein starker Schluss für den Spot und gelangweilt zu sein würde mir hier schwerfallen, da es ansprechend und konsistent designt ist.

Dennoch bin ich der Meinung, dass während sich der Spot insgesamt positiv heraussticht, er am Rande Gefahr läuft, zu sehr auf visuelle Over-the-Top-Strategien zu setzen, indem er vielleicht zu viele stilistische Elemente bietet. Gewiss, diese Kreativität kann ihre Wirkung entfalten, allerdings auch den Betrachter mit zu vielen Reizen konfrontieren, wenn er einfach nur den Kern der Botschaft absorbieren möchte.

Wäre ich in einer Runde mit weiteren Zuschauern, würde ich anzetteln, dass die Eindrücke der einzelnen Szenen diskutiert werden. Ich rege an, den TV-Spot zu kommentieren oder darüber zu diskutieren, wie gut er aus Deiner Sicht die Balance zwischen Kreativität und Werbebotschaft trifft. Was sind Deine Gedanken zu den ikonischen Bildern und der persönlichen Ansprache?

Autor: Ralf Zmölnig