Die Zielgruppenansprache wird durch die Betonung auf Rabatte und Schnäppchen mehr als offensichtlich auf preisbewusste Konsumenten gelegt, was grundsätzlich ein klassisches und bewährtes Vorgehen in der Handelswerbung ist. Jedoch denke ich, dass eine intelligentere Ansprache mit unerwarteten Wendungen einen stärkeren emotionalen oder intellektuellen Bezug schaffen könnte. In Hinblick auf die Werbebotschaft bleibt der Spot zweifellos klar und deutlich: Große Rabatte und Kosteneinsparungen am Wochenende. Dennoch fehlt aus meiner Sicht die Tiefe, die eine länger wirkende oder inspirierende Kunde-Marke-Beziehung fördern könnte.

Das zynische Spiel mit der Dramatik eines Wochenende-Knallers ist als Ansatz interessant, aber der Spot beschränkt sich lediglich auf die reine Informationsvermittlung. Es gibt Raum für eine kunstvolle Verfehlung, eine ironische Note, die witziger hätte sein können. Die visuelle Übersetzung der Worte „WOCHENEND KNALLER“ in fettgedruckten Buchstaben ist oder könnte wirkungsvoll sein, doch sie bleibt recht oberflächlich in ihrer Aufmachung.

Beim Thema Konsistenz der Markenbotschaft zeigt Denner, dass sie also bestrebt sind, nah an ihren Kunden dran zu sein, und diese Botschaft transportiert der Spot immerhin durchgängig, besonders mit dem Schluss: "DENNER Nah bei dir". Hier wird deutlich, dass man sich bewusst ist, den Fokus auf Nähe und Verfügbarkeit zu haben.

Abschließend kann ich sagen, dass der TV-Spot in seiner Funktion als Informationsmedium zwar effizient ist, jedoch wird er, aus meiner Sicht, den anspruchsvolleren Vorlieben für überraschende und geistreichere Werbeanstößen nicht gerecht. Er bleibt somit an der Oberfläche und nutzt das Potenzial, das in einer überzeugenden Markenkommunikation steckt, nur unzureichend aus.

Jetzt bist du dran: Was hältst du von diesem Ansatz und inwieweit würdest du widersprechen oder zustimmen? Teile deine Gedanken und Einschätzungen zum TV-Spot – sowohl fachlich als auch subjektiv!

Autor: Ralf Zmölnig