Die Zielgruppenansprache fand ich eher konventionell, jedoch auch zielgerichtet. Der Fokus lag klar auf Familien und jungen Eltern, erkennbar an der Darstellung einer Frau mit einem Kleinkind und der Betonung auf familiäre Situationen. Es ist meine Ansicht, dass dies eine logische Herangehensweise war, da Haushaltsgeräte wie Waschmaschinen gerade in diesen Lebensabschnitten häufig benötigt werden.

In Bezug auf Kreativität und Originalität des Spots war ich der Meinung, dass Ao.de hier keine großen Risiken einging. Der Spot bediente sich etablierter Tropen und vertrauter Szenarien, die zwar emotional ansprechend, jedoch nicht außergewöhnlich waren. Die kreative Leistung bestand weniger in überraschenden Wendungen oder stilistischen Innovationen, sondern in der klaren und prägnanten Kommunikationsweise. Hier hätte ich persönlich durchaus mehr Mut zu unkonventionellen Ansätzen befürwortet.

Die visuellen Elemente des Spots waren ansprechend gestaltet und boten eine durchgängige grüne Farbpalette, die nicht nur die Corporate Identity unterstützte, sondern auch Frische und Modernität symbolisierte. Das markante Grün, kombiniert mit einem minimalistischen Design, vermittelte Klarheit und Sachlichkeit, was die Markenbotschaft von Ao.de unterstützte. Ich denke, die Konsistenz der Markenbotschaft war hier stark und zielgerichtet.

Ich glaube, die Schwachstelle des Spots lag in seiner Vorhersehbarkeit. Es fehlte an Elementen, die aus dem Rahmen fielen und die Aufmerksamkeit der Zuschauer stärker fesseln könnten. In einem Zeitalter, in dem Konsumenten von der Flut an Informationen nahezu überwältigt werden, hätte ein gewagteres Gestaltungselement sicherlich positiv überrascht.

Rückblickend von 2025 aus betrachtet, bin ich der Meinung, dass die historische Markenstrategie von Ao.de, die auf Zuverlässigkeit und Geschwindigkeit setzte, durchaus angemessen war, um im Jahr 2015 mit der wachsenden Konkurrenz im Online-Handel Schritt zu halten. Allerdings wäre es meiner Ansicht nach wünschenswert gewesen, wenn die Kampagne mehr auf Provokation und innovative Ansätze gesetzt hätte, um Ao.de als eine Marke in Erinnerung zu halten, die nicht nur effizient, sondern auch kreativ und mutig ist.

Autor: Ralf Zmölnig