Ein Sport-Star, dessen Hochphase in die späten 90er fällt, soll hier offenbar Vertrauensvorschuss generieren, doch das erscheint mir wenig authentisch und vor allem nicht sonderlich zeitgemäß. Gerade wenn man, wie ich, intelligente Brüche und anspruchsvollere Erzählweisen sucht, bleibt der Spot aus meiner Sicht deutlich unter seinen Möglichkeiten.

Was mir außerdem auffällt, ist das sehr vorhersehbare visuelle Storytelling: Da gibt es die obligaten Outdoor-Szenen, das strahlende Lächeln, die Standard-Perspektiven im Fitnessstudio, das sympathisch eingerichtete Wohnzimmer – alles, als hätte man es genau so schon zigfach gesehen. Ich denke, gerade bei einem Produkt, das sich an Menschen richtet, die Wert auf Bewegung und Gesundheit legen, wäre ein ausgefeilterer, vielleicht auch ironisch gebrochener Zugang nicht nur mutiger, sondern auch publikumswirksamer gewesen.

Bezüglich der Werbebotschaft muss ich anmerken, dass man keinerlei Zweifel daran lässt, worum es geht: Unterstützt Muskeln und Gelenke, und das für kurze Zeit zum "Sonderpreis". Doch gerade dieses plakative Preisschild ("Jetzt nur 9,95 Euro!") mit der Fußnote „nur für kurze Zeit“ lässt mich persönlich argwöhnisch werden. Für mich schwingt da immer ein bisschen das Gefühl mit, dass der reguläre Preis künstlich hochgezogen wird, um das vermeintliche Angebot als sensationellen Deal zu verkaufen. Wer dann – wie ich – noch einen Blick ins Kleingedruckte wirft, stolpert über den Abonnement-Hinweis: Plötzlich wird aus dem günstigen Einstieg eine potenziell kostspielige Dauerverpflichtung. Das finde ich ehrlich gesagt grenzwertig.

Mir drängt sich außerdem der Eindruck auf, dass die Originalität hier ganz der Sicherheit geopfert wurde: Weder ästhetisch noch in der Inszenierung sehe ich irgendwelche innovativen Elemente oder spielerische Stilbrüche, die das Produkt oder die Marke überraschend inszenieren würden. Gerade für kritische Zuschauer wie mich bleibt hier alles auf Nummer sicher – und das macht es schwer, wirklich Interesse oder Begeisterung zu entwickeln.

Was mich zusätzlich beschäftigt: Die Tonalität bleibt durchweg ernst und aufrichtig bemüht, die Markenbotschaft solide und konsistent. Doch in dieser Klarheit schimmert auch ein Mangel an Ambivalenz durch – das Produkt erscheint fast zu einseitig positiv eingefärbt. Mir fehlt das verbindende Augenzwinkern oder zumindest eine subtile ironische Brechung, um als Zuschauer das Gefühl zu haben, wirklich ernst genommen zu werden.

Alles in allem bin ich der Meinung, dass der Spot letztlich allenfalls solide Hausmannskost bietet – getragen von einem Testimonial, das bestenfalls noch in nostalgischen Kreisen wirklich Strahlkraft entfaltet. Innovation und Feinsinn bleiben hier auf der Strecke; stattdessen überwiegen Werbeplattitüden und eine Fragwürdigkeit im Angebot, die mich zurückhaltend bis skeptisch macht.

Wie seht ihr das? Findet ihr den Einsatz von Alexandra Meissnitzer als glaubwürdig, und spricht euch der offensichtliche "Aktionspreis" an, oder stößt euch – wie mir – die Inszenierung eher sauer auf? Ich bin gespannt auf eure Meinungen und freue mich auf eine angeregte Fachdiskussion!

Autor: Ralf Zmölnig