Die Aussagen im Off wie „Sind wir gemacht, um ruhig zu sein?“ oder „Zu warten, bis wir dran sind?“ finde ich durchaus prägnant – auch wenn sie eher auf eine rebellische Grundhaltung abzielen. Ich würde behaupten, dass diese Kommunikation vor allem darauf setzt, leistungsbereite, junge und sportaffine Menschen anzusprechen. Das ist aus meiner Sicht schon konsequent, allerdings hätte ich mir ein bisschen mehr Individualität in der Ansprache gewünscht. Letztlich wirkt das Gezeigte etwas austauschbar und bleibt gestalterisch in der Komfortzone: Man sieht sportlich wirkende junge Menschen, urbanes Umfeld, Fitnessgeräte – das gibt’s inzwischen doch recht häufig.

Besonders das visuelle Konzept stellt meiner Meinung nach ganz ordentlich ein Lebensgefühl zwischen Ehrgeiz und Gemeinschaft in den Vordergrund. Dennoch fehlen mir die überraschenden Momente oder kreative Brüche, die den Spot wirklich besonders machen würden. Alles in allem ist das Branding aber durchgehend klar: Das SportScheck-Logo prangt in nahezu jeder Szene, das macht das Ganze zumindest sehr konsistent.

Ich empfinde „MADE FOR MORE“ und die Hervorhebung der Black Week schon als effektive Werbebotschaft – gerade für Schnäppchenjäger oder Menschen, die ohnehin motiviert sind, Neues auszuprobieren. Persönlich denke ich aber, dass gerade die Emotionalisierung etwas vordergründig bleibt und mich als Zuschauerin nicht ganz so tief erreicht, wie möglich gewesen wäre.

In meinen Augen bleibt der Spot dadurch ein recht solides Beispiel für funktionierende, aber wenig risky Werbung für Sport und Lifestyle. Gerade vor dem Hintergrund, wie viele Kampagnen momentan ähnliche „Empowerment“-Töne anschlagen, wirkt der Spot nicht unbedingt originell, auch wenn er handwerklich wirklich nicht schlecht gemacht ist.

Ich finde es übrigens wichtig, dass Meinungen zu Werbung respektvoll und sachlich ausgetauscht werden – darum freue ich mich sehr, wenn hier andere mit ähnlichem Standard ihre Sicht auf diesen Spot ergänzen!