“ wird sofort in Szene gesetzt, allerdings finde ich, dass die direkte Kombination aus kulinarischer Verlockung und Sparappell etwas plakativ wirkt. Es fehlt mir ein raffinierter Übergang, der die emotionale Bildsprache mit dem rationalen Nutzenversprechen verknüpft – ein intellektueller Twist etwa hätte dieses Opening deutlich aufwerten können.

Die darauf folgende Produktpräsentation der DESPAR Pasta ist formal durchaus stimmig: Reduziertes Farblayout, klare Preisstruktur, der Mengenrabatt beinahe schon mathematisch aufbereitet – das spricht zweifelsohne die Zielgruppe der preisbewussten Vielkäufer an. Allerdings hätte ich mir gerade hier ein kleines Augenzwinkern oder eine clevere Formulierung gewünscht, die nicht nur den Preisnachlass, sondern auch eine differenzierte Assoziation zu italienischem Genuss oder österreichischem Spargeist erlaubt. So bleibt bei mir der Eindruck haften, dass ein Hauch von kreativer Originalität diesem Segment guttun würde.

Bei der Vorstellung der Frankfurter von TANN ist zwar alles transparent – im wahrsten Sinne des Wortes, denn die Verpackung offenbart frank und frei den Inhalt –, doch frage ich mich, ob nicht mehr Charme möglich gewesen wäre. Die Preisdifferenz zwischen „statt 11,99“ und „jetzt 7,99“ wird prominent inszeniert, die „Aktion“-Plakette knallt ins Auge, und dennoch finde ich das Ganze etwas eindimensional. Ein wenig Satire – etwa ein augenzwinkernder Verweis auf die Faszination österreichischer Wurstwarenkultur – hätte diese Werbebotschaft deutlich aufgewertet. So bleibt es bei einer geradlinigen, aber wenig überraschenden Informationsvermittlung.

Beim Abschlussshot mit Logos bin ich der Meinung, dass zwar die Markenarchitektur klar und sauber transportiert wird, der letzte Eindruck sich allerdings auf das Pflichtprogramm beschränkt. Rein visuell ist das gelungen, aber ich vermisse eine feinsinnige Verknüpfung mit der einleitenden Szene. Gerade zum Ende hin hätte ich ein etwas anspruchsvolleres Storytelling begrüßt, das durch Ironie oder eine unerwartete Pointe nachklingt.

Die Kernbotschaft „So spart Österreich“ verknüpft nationale Identität mit Pragmatismus – meiner Ansicht nach durchaus clever, weil sie den Appell zur Sparsamkeit charmant auf ein kollektives Erlebnis hebt. Allerdings, und da bin ich ganz ehrlich, hätte ich im Verlauf des Spots einen subtileren Umgang mit dieser Aussage erwartet. Die Werbung macht nämlich wenig aus diesem kulturellen Bezug und lässt so viel Potenzial liegen.

Unterm Strich denke ich, dass der Spot seine Zielgruppe nicht verfehlt: Die Bildsprache ist professionell, die Angebote werden klar herausgestellt, und visuell zeigt man handwerkliches Können. Was für meine Begriffe allerdings auf der Strecke bleibt, ist die Möglichkeit, anspruchsvolle Konsumenten mit intelligenten Wendungen oder einer augenzwinkernden Tonalität zu überraschen. Die Werbung ist effizient, aber kaum inspirierend – und genau da hätte ich mir, in Anbetracht deiner Vorliebe für niveauvolle Kommunikation, etwas mehr Finesse gewünscht.

Mich würde wirklich interessieren, wie andere das empfinden: Muss Fernsehwerbung unterhaltend und geistreich sein, oder reicht es, wenn sie schlicht ihre Botschaft inszeniert? Diskutiert ihr gerne mit – oder habt ihr schon Spots gesehen, die überraschender mit solchen klassischen Angeboten umgehen?