Aus meiner Sicht fehlt hier allerdings ein moderner Twist oder irgendein Element, das die Werbung wirklich herausstechen lässt.

Die Darstellung der Einkaufstasche mit dem grünen Logo und das klassisch-freundliche Pärchen daneben bringen zwar eine gewisse Nahbarkeit rein, ich habe jedoch das Gefühl, dass diese Szene gefühlt schon hundert Mal genauso gesehen wurde. Ich finde, in Sachen Kreativität bleibt der Spot leider etwas auf der Strecke – alles ist irgendwie vorhersagbar und sehr nach Schema F konzipiert. Die Einblendung der Rabatte, samt aller Zahlen, erfüllt ihren Zweck, aber ist für mein Empfinden optisch absolut nichts Besonderes und wirkt fast schon wie eine animierte Anzeige aus dem Angebotsflyer. Man muss schon zugeben: Für Freunde des schnellen Preisvergleichs bestimmt sinnvoll, aber mich persönlich spricht das wenig an.

Den Ansatz, die Markenbotschaft mit dem Claim "So spart Österreich" und den Betonen auf Cleverness beim Einkauf durchzuziehen, kann ich nachvollziehen. Allerdings bin ich überzeugt, dass da durchaus mehr möglich gewesen wäre, um das Thema "Genuss" und "Einkaufserlebnis" packender oder zumindest charmanter aufzubauen. Die Präsentation der Weine wirkt recht nüchtern und könnte genauso gut eine Produktschau im Supermarktregal darstellen. Hier fehlt mir der Funke, der die Aktion irgendwie besonders macht – vielleicht ein humorvolles Augenzwinkern oder eine kreativere Bildsprache. Ein bisschen ironisch ist es ja schon, dass Wein als "Freude am Einkauf" verkauft wird, aber ausgerechnet die Inszenierung davon eher trocken erscheint.

Positiv fällt natürlich auf, dass durchgehend die Markenlogos platziert sind und klar zugeordnet wird, wo das Angebot gilt. Auch für die Zielgruppe, die klare Rabatte sucht und wenig Schnickschnack will, könnte ich mir vorstellen, dass die Botschaft wirksam rüberkommt. Ich bin aber der Meinung, dass der Spot für jüngere Zuschauer deutlich wenig Anreize setzt, sich intensiver mit der Marke zu beschäftigen. Es fehlt einfach das gewisse Etwas, das moderne oder vielseitigere Werbekampagnen oft ausmacht.

Mein Fazit: Für eine ältere Zielgruppe oder Schnäppchenjäger hat die Werbung vermutlich ihren Nutzen, da Hauptbotschaft und Preisvorteil klar und direkt vermittelt werden. Mich persönlich holt der Spot weder emotional noch gestalterisch ab – und ein bisschen mehr Originalität hätte sicher nicht geschadet.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu Werbekampagnen sehr und freue mich, wenn auch andere ihre Ansichten zu diesem Spot teilen!

Autor: Mia Zmölnig