Inhaltlich bleibt der Spot strikt beim Motto „So spart Österreich“ – der Claim setzt auf nationale Identifikation, was ich durchaus clever finde. Das spricht eindeutig die äußerst preisbewusste Zielgruppe an, ohne jegliches Schielen auf Lifestyle- oder Genuss-Attitüden. Sofern die Absicht war, Konsumierende zu begeistern, die den Prospekt stapeln wie andere ihre Magazine, dann ist das gelungen. Aber meiner Ansicht nach verpasst man einen kreativen Mehrwert: Es bleibt ein schlichtes „Guck mal, wie billig!“, ohne narrative Finesse, Humor oder einen überraschenden Twist.

Die Werbebotschaft ist eindeutig, fast schon zu direkt – ich glaube, an Subtilität wird hier gespart. Immerhin, für Transparenz und Klarheit gibt’s von mir ein kleines Lob: Die Preise werden plakativ hervorgehoben, unterstützt vom „Aktion!“-Label, und die Marken werden fast schon lehrbuchartig inszeniert. Was mir dabei jedoch fehlt, ist jede Form von Ironie oder Augenzwinkern, die der Spot wunderbar zur Selbstironie nutzen könnte – etwa zum inflationären Umgang mit Aktionsangeboten im Einzelhandel.

Was die Kreativität und Originalität betrifft, bin ich ehrlich gesagt etwas ernüchtert: Die Inszenierung der Produkte ist sauber, aber auch brav und erwartbar. Die Kombination aus Rot, Weiß und den bunten Produkten auf weißem Teller wirkt fast steril – ein Bruch, ein künstlerisches Statement oder wenigstens ein überraschendes Detail hätten dem Spot aus meiner Sicht gutgetan. Ich meine, ein bisschen Esprit darf man auch von Discount-Werbung erwarten, oder?

Visuell arbeitet der Spot mit Konsistenz und hält sich strikt an die Corporate Identity, das lässt wenig Raum für visuelle Ausreißer – was sicher markentechnisch sinnvoll ist, aber gestalterisch kaum Eindruck hinterlässt. Man merkt: SPAR möchte gerne die breite Masse adressieren, ohne zu polarisieren; das ist nachvollziehbar, aber alles andere als aufregend.

Als jemand, der auf intelligente Wendungen und doppelte Böden in der Kommunikation achtet, vermisse ich Nuancen. Aus meiner Sicht bleibt der Spot zu sehr an der Oberfläche – alles ist mit der Effizienz einer Preistafel erzählt. Die „Genuss in kleinen Stücken“-Linie hätte man doch durchaus als charmanten Einstieg für eine Story nutzen können: Wer genießt denn wie und wo in kleinen Stücken? Hier wird das Weniger irgendwie gar nicht mehr als Mehr aufgeladen.

Abschließend bin ich der Meinung, der Spot erfüllt eine glasklare Informationsfunktion, bleibt aber weit hinter seinen Möglichkeiten, wenn es um einen anspruchsvollen oder gar unterhaltsamen Kommunikationsansatz geht. Er ist fast schon eine Werbefolie in Bewegung und scheut jeden noch so kleinen Sprung aus der Komfortzone des klassischen Angebots-Spot.

Wie siehst Du das – solltest du dich eher zur kritischen Fraktion zählen, gibt’s für dich in dieser Form der Inszenierung überhaupt noch Überraschungspotenzial? Oder reicht dir diese Reduktion auf Klarheit im Preis und Produkt? Lass uns doch gern diskutieren!