Der Look erinnert ein wenig an Food-Ästhetik aus Instagram-Feeds – dieser Hauch von Handwerk und Authentizität ist schon gelungen eingefangen. Ich nehme wahr, dass man hier bewusst auf Natürlichkeit setzt, was die Bio-Auslobung der Spitzweckerl unterstützt.

Was die Werbebotschaft angeht, lässt sich meiner Meinung nach kaum bestreiten, dass Spar hier nicht lange um den heißen Brei redet: Sonderangebote stehen eindeutig im Mittelpunkt. Die Kommunikation ist absolut schnörkellos, schon fast minimalistisch – ein Rabatt von 49% beziehungsweise die „12+12 gratis“-Aktion bei den Getränken lässt wenig Interpretationsspielraum. Aus meiner Perspektive spricht das eindeutig Menschen an, die beim Einkauf ganz gezielt auf Angebote achten und ihren Warenkorb clever füllen wollen.

Im Hinblick auf Kreativität oder Originalität sehe ich allerdings nur wenig Neues. Die Visualisierung ist hochwertig gemacht, das Spiel mit Farben und Flächen ist ansprechend, aber die einzelnen Sequenzen sind sehr klassisch aufgebaut. Trotzdem erkenne ich, dass sie durch die Kombination aus Produkt-Ästhetik und Angebotskommunikation direkt auf das Kaufverhalten ihrer Zielgruppe einzahlen. Die starke Fokussierung auf Rot und Grün sorgt für einen klar erkennbaren Markenauftritt; meiner Meinung nach bleibt so ein Spot auch im Kopf, weil die Farbgebung und die kurzen, prägnanten Slogans immer wieder an SPAR erinnern.

Was ich interessant finde, ist die Kombination aus Bio-Ware und österreichischer Biermarke – das deckt ein relativ breites Publikum ab. Dadurch bekommt der Spot einen modernen, aber zugleich traditionsbewussten Touch, mit dem wohl die meisten in Österreich zumindest etwas anfangen können. Mir fehlt zwar ein gewisser Unterhaltungswert, aber das ist wohl auch nicht das Ziel dieser Art Werbung. Die Kürze und Klarheit empfinde ich als effizient, man wird nicht mit Nebensächlichkeiten abgelenkt.

Alles in allem bin ich der Meinung, dass der Spot das tut, was er tun will: Angebote hervorheben, Markenbekanntheit stärken, dabei aber auf ein zeitgemäßes, ja fast schon zurückhaltendes Design setzen. Wer auf Preis-Leistungs-Angebote im Alltag achtet, fühlt sich nach meinem Eindruck sehr direkt angesprochen.

Mich würde sehr interessieren, wie das andere sehen – insbesondere Leute, die beim Einkaufen ähnliche Prioritäten setzen. Eine sachliche und respektvolle Diskussion dazu finde ich bereichernd, also freue ich mich auf eure Meinungen!

Autor: Mia Zmölnig