Ich beobachte, dass der Spot die Idee einer Verbindung über Generationen hinweg konsequent aufgreift – sei es durch die Auswahl der stilvollen Retro-Bilder oder die klare Klammer vom historischen Foto bis zur modernen Produktpalette. Das spricht, meiner Ansicht nach, gezielt ein Publikum an, das Wert auf Herkunft und Beständigkeit legt, und dürfte auch in urbaneren Zielgruppen nicht völlig an den Lebensrealitäten vorbeigehen – zumindest als emotionales Appeal.

Ich finde allerdings, dass der Spot sich gerade in der Ansprache auffällig am Pathos orientiert: Die Formulierung „Danke, besonders an alle, die…“ kokettiert sehr bewusst mit der Dankbarkeits-Rhetorik, wie sie oft in Imagekampagnen verwendet wird. Obwohl das emotional aufgeladen ist und sicherlich zur Zielgruppenbindung beitragen kann, frage ich mich, wie viel davon im heutigen Medienumfeld noch wirklich als innovativ durchgeht. Die Idee, Genuss mit Qualität und der Freude am Leben zu verbinden, ist nun wahrlich kein dramaturgischer Geniestreich mehr.

Schärdinger arbeitet in der Visualisierung auf hohem handwerklichen Niveau – das muss ich ihnen lassen. Die Bildkompositionen wirken sorgfältig, die Produkte sind schmackhaft inszeniert. Es ist angenehm, dass auf überladene Kitsch-Elemente weitgehend verzichtet wurde, stattdessen lenken Details wie das aufgeschlagene Fotobuch in Kombination mit ikonisch platzierten Produkten die Aufmerksamkeit gekonnt auf die Historie und Präsenz der Marke. Für meinen Geschmack bleibt die visuelle Rhetorik allerdings insgesamt auf ausgetretenen Pfaden, von einer außergewöhnlichen Innovationskraft bei den Stilmitteln kann keine Rede sein.

In puncto Werbebotschaft ist der rote Faden zweifellos gegeben: Die Verbindung zwischen Innovation, Liebe zum Produkt und Familientradition wird nicht nur behauptet, sondern in Form von kleinen Alltagsmomenten tatsächlich gezeigt. Für mich als jemand, der Werbespots gerne an der Messlatte intellektueller Raffinesse misst, fehlen aber eindeutig subversive Doing-Elemente oder zumindest ein augenzwinkernder Twist in der Narration. Es hätte mich gereizt, hier nicht nur den klassischen Zeitstrahl, sondern vielleicht Brüche im Storytelling oder eine reflektierte Auseinandersetzung mit der eigenen Tradition zu erleben – aber vermutlich ist das bei einer Marke wie Schärdinger zu viel verlangt.

Ich bin der Meinung, wer nach anspruchsvollen kommunikativen Überraschungsmomenten sucht, wird wohl auch dieses Mal nicht fündig. Der Spot bleibt jederzeit markenkonform, auf den ersten Blick durchaus ansprechend, liefert mir persönlich aber zu wenig geistige Reibungsfläche, als dass er langfristig im Gedächtnis bleibt. Gesamturteil: solide, traditionell – aber mit durchaus ausbaufähiger Originalität.

Wie ordnest du diese erdige Traditions-Emotionalität ein? Glaubst du, dass man mit solch zurückhaltender Kommunikation in der heutigen Medienumgebung noch Akzente setzt, oder sind mutigere, vielleicht sogar ironische Ansätze gefragter? Lass gerne deine Meinung da, ich würde das gerne weiter diskutieren!