Was aus meiner Perspektive sofort ins Auge sticht, ist die stringente Bildsprache: Da wird im Plank genüsslich ein Riegel verspeist, während im nächsten Setting ein älterer Herr die Cerealien in Slow Motion feiert. Auch die Farbwahl – warme Töne, durchdachte Komposition – erzeugt eine Atmosphäre, die fast schon hedonistisch, aber nicht übertrieben ambitioniert wirkt. In Sachen visuelle Umsetzung geht Rossmann hier einen geschmackvollen Weg, vermeidet Überinszenierung und setzt dennoch markante Akzente wie die omnipräsenten grünen Haken. Ich bin der Meinung, dass diese Bildsprache in sich konsistent ist und Rossmann als modern, nahbar und gesundheitsbewusst positioniert.

Was die Werbebotschaft betrifft, hätte ich mir persönlich einen Hauch mehr Mut zu Komplexität gewünscht. „Mehr Power“, „Mehr Genuss“, „Mehr Sparen“ – das ist semantisch zwar verdichtet, aber inhaltlich alles andere als überraschend oder subtil. Man merkt: Die Botschaft soll ganz offensichtlich barrierefrei zünden und möglichst wenig Denkaufwand beim Zuschauer provozieren. Meiner Ansicht nach ist das zwar effektiv, aber aus Anspruchsdenker-Sicht schon beinahe redundant. Ein kleines Augenzwinkern oder eine subtile Brechung des Erwartbaren hätte dem Spot gutgetan – so bleibt die inhaltliche Ebene eben maximal plakativ.

Im Bereich Kreativität und Originalität sehe ich Licht und Schatten. Die Übertragung dieser fast schon universell gültigen Alltagsmomente (Sport, Frühstück, Einkauf) ins jeweils positive Rossmann-Universum ist handwerklich sauber, aber überraschend wenig wagemutig. Die Wiederholung des grünen Häkchens als Symbol für „alles richtig gemacht“ verursacht bei mir – ehrlich gesagt – ein leichtes Déjà-vu: Hier werden altbewährte Versicherungs- oder Banken-Visuals recycelt, was zwar funktioniert, aber in puncto Originalität eher Mittelmaß bleibt. Ich finde, gerade da, wo „mehr“ versprochen wird, dürfte auch kreativer mehr geboten werden – eventuell mal eine ironische Brechung, eine intelligente Pointe, ein Umdrehen des Offensichtlichen.

Im Hinblick auf die Konsistenz der Markenbotschaft muss ich allerdings gestehen: Hier macht Rossmann wenig falsch. Das Markenerlebnis bleibt von der ersten bis zur letzten Sekunde kohärent – ein positives, erreichbares Bild eines Drogeriemarktes, der nicht nur günstiger, sondern auch tatsächlich an den Lebensrealitäten seiner Kundschaft andockt. Das Manifest „Mein Drogeriemarkt“ wird über Ästhetik und Messaging sauber gespielt.

Was ich am Ende durchaus süffisant bemerken muss: Wer sich hier eine feinsinnig intellektuelle Wendung oder gar hintergründigen Humor erwartet, wird enttäuscht. Die Botschaft ist ungefähr so subtil wie ein „20 % Rabatt“-Sticker im Grabbeltisch-Finale. Aber vielleicht ist genau das das Konzept – kompromisslos auf Zugänglichkeit getrimmt, bar jeder Ironie, durch und durch auf Abschluss optimiert.

Abschließend bin ich der Auffassung: Rossmann liefert einen technisch soliden, atmosphärisch ansprechenden Werbespot ab, der seine Zielgruppen treffsicher abholt, dabei aber bewusst auf überraschende oder tiefgründige Elemente verzichtet. Wer Marketing liebt, das direkt und ohne große Umwege seinen Punkt macht, wird hier voll abgeholt; Anspruchsfreunde mit Faible für raffinierte Stilmittel werden sich zumindest eine kleine Dosis Mehrwert wünschen – und vielleicht schmunzeln, wie plakativ das Versprechen von „mehr“ umgesetzt wird.

Mich interessiert: Wie nimmst du diese Art von Spots wahr? Wünschst du dir mehr Anspruch und Kreativität im Lebensmittel-Retail-Bereich – oder findest du, die Klarheit und Direktheit ist genau der richtige Weg? Diskutiere gerne mit!