Unsere Kurzbeschreibung des Ricola TV-Spots
Ricola bewirbt zuckerfreie Schweizer Alpenkräuter-Bonbons als natürlichen Genuss für unterwegs. Die Werbebotschaft: Weniger Gerede, mehr Genussmoment in der Natur – „Fühl dich Bonbon mit Ricola“.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7-maxx, (c) Ricola
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2025-09-25
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive bemüht sich dieser Ricola-Spot zwar um einen modernen und reduzierten Ansatz, aber das Konzept „Weniger Blabla, mehr Bonbon“ fühlt sich in der Umsetzung erstaunlich schwach an. Ich finde, dass der Spot zwar auf visuell starke Naturbilder setzt – Alpenpanorama, Freiheit, Abenteuer – aber dieser Ansatz ist in der Werbung für Kräuterbonbons fast schon Standard.
Was für mich auffällt: Die ganze Geschichte bleibt ziemlich oberflächlich und die Werbebotschaft wirkt dadurch, dass ständig nur „Blablabla“ gesagt wird, eher wie ein selbstironischer Kommentar zu Inhaltsleere in Werbespots. Ich weiß nicht, ob das so clever ist, wenn der Spot eigentlich Aufmerksamkeit erzeugen und im Gedächtnis bleiben will.
Die Zielgruppenansprache scheint bewusst zurückgenommen und soll vermutlich eine breite Altersgruppe ansprechen, ohne aufdringlich oder belehrend zu wirken. Meiner Ansicht nach geht dabei allerdings genau das Detail verloren, das die Generationen, die Nachhaltigkeit, Transparenz und Authentizität wertschätzen, tatsächlich abholen würde. Die gezeigten Leute wirken zwar entspannt und zwischen all den Outdoor-Requisiten relativ authentisch, aber ich glaube, die Kontaktfläche zur jüngeren Zielgruppe bleibt eher gering. Was hier vermittelt wird, ist hauptsächlich ein Lebensgefühl von Freiheit in der Natur, aber ohne jeglichen inhaltlichen Tiefgang oder Relevanz über das Produkt hinaus.
Kreativ gesehen ist der Spot für mich eher Mittelmaß. Ich vermisse das gewisse Etwas, zum Beispiel ein überraschendes Storytelling, Humor oder eine visuelle Idee, die sich abhebt. Das Aufgreifen des Claims „Weniger Blabla, mehr Bonbon“ wirkt in dieser stereotypen Bergkulisse fast ironisch, weil die Spots von Ricola seit Jahrzehnten so ähnlich aussehen. Ein bisschen süffisant könnte ich sagen, hier wurde ein bisschen am Look poliert, aber keine Grenze verschoben.
Was ich gut finde: Die visuelle Umsetzung ist hochwertig, Licht und Farben sind stimmig, und die Produktintegration ist klar und nachvollziehbar. Die Markenbotschaft bleibt durch die typische Alpenwelt konsistent, wobei ich mir persönlich wünschen würde, dass Ricola mehr wagt und damit vielleicht wirklich das tut, was sie im Claim behaupten: Weniger Blabla, mehr Substanz.
Ich bin der Meinung, dass dieser Spot keine schlechten Vibes hinterlässt, aber eben auch keine wirklichen Spuren. Für mich bleibt er zu beliebig und nach dem Gucken ehrlich gesagt auch schnell vergessen.
Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion hier und freue mich, von anderen zu hören, die ihre Meinung ebenfalls vor diesem Hintergrund teilen möchten!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Grüne Hügel in einer bergigen Landschaft, mehrere Nadelbäume im Vordergrund. Zwei Menschen wandern auf einem grasbewachsenen Hügel. Hintergrund zeigt erhabene, bewaldete Berghänge und klare, sonnige Wetterbedingungen. Die Szene strahlt Ruhe und Naturverbundenheit aus.
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Eine Frau trägt eine gelbe Jacke und einen Rucksack. Im Hintergrund sind Berge und Tannen zu sehen.
0:03
Zwei Personen wandern in den Bergen. Der Mann trägt eine grüne Jacke, Shorts und hat einen Rucksack. Die Frau trägt eine gelbe Jacke und hat auch einen Rucksack. Im Hintergrund sieht man einen steilen Berg und viele Bäume. Der Himmel ist klar und blau. Gräser und Wildblumen stehen im Vordergrund.
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Ein Mann mittleren Alters mit dunklem Haar trägt eine grüne Jacke. Im Hintergrund sind unscharfe grüne Hügel und ein blauer Himmel zu sehen. Sein Gesichtsausdruck ist nachdenklich, während er nach oben schaut.
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Ein Mann mit grauer Jacke und Rucksack steht vor einer Berglandschaft. Eine silberne Trinkflasche ist am Rucksack befestigt. Der Hintergrund zeigt grüne Wiesen und felsige Berge bei klarem Himmel.
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Eine Frau steht auf einer grünen Wiese in den Bergen, neben einem Bach. Sie trägt eine gelbe Jacke und einen schwarzen Rucksack. In ihren Händen hält sie eine Packung mit der Aufschrift "Ricola". Der Himmel im Hintergrund ist leicht bewölkt. Sie trägt ein weißes Shirt und hat kurzes, braunes Haar. Die Stimmung ist fröhlich.
0:12
Ein Mann mit grauer Outdoor-Jacke und Rucksack steht auf einer grünen Bergwiese. Im Hintergrund sind Berge und einige Bäume zu sehen. Er hält seine Rucksackriemen und trägt eine Uhr am linken Handgelenk. Der Himmel ist leicht bewölkt.
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Eine Frau mit lockigem, braunem Haar trägt eine gelbe Jacke und schaut lächelnd in die Ferne. Im Hintergrund ist eine grüne, verschwommene Landschaft zu sehen. Sie trägt einen Rucksack, und die Atmosphäre wirkt freundlich und entspannt.
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Zwei Menschen wandern auf einem grasbewachsenen Hügel, daneben steht der Text "Fühl dich bonbon." Im Hintergrund sind Berge und ein klarer Himmel mit strahlender Sonne zu sehen.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Ricola in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Ricola zuckerfreie Alpenkräuter-Bonbons: Natürlicher Genuss für unterwegs – spür die Auszeit" mit der Kurzbeschreibung: "Weniger Blabla, mehr Bonbon! Genieße Ricola – das Original mit Schweizer Alpenkräutern, ohne Zucker, wohltuend gut für jeden Outdoor-Moment. Fühl dich Bonbon!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorien Süßigkeiten, Lebensmittel.
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