Es schwingt ein gewisser Charme von Selbstironie mit, der für mich drauf hinweist: Ja, auch bei Lebensmitteln kann man sich eine Prise Exzentrik gönnen. Rein kommunikativ betrachtet hebt sich REWE hier ziemlich entspannt aus der Einheitssoße klassischer Handelswerbung. Mir gefällt das grundsätzlich, erkenne darin also ein gelungenes Spiel mit Konventionen, das bewusst die gewohnte Einkaufsroutine infrage stellt.

Was ich denke: Die Zielgruppe scheint breiter, aber es ist offensichtlich, dass besonders auch ältere Kund:innen adressiert werden – ob sie es dank gemütlichem Sessel im Gang oder mit Nonchalance im Bademantel so richtig krachen lassen. Ich muss ehrlich sagen: Die Bildsprache ist durchaus ein Hingucker und die ironische Überhöhung (Eis holen im Spa-Outfit!) macht die Preiskommunikation angenehm leichtfüßig. Rein professionell betrachtet, halte ich es für ein starkes Kreativkonzept, das mit verspielter Inszenierung Alltägliches bricht. Ob das jedem gefällt? Wahrscheinlich nicht – aber wem es zu abgehoben ist, der erlebt wenigstens einen Moment Irritation, und allein das ist schon ein Wert.

Ich bin der Meinung, dass die Markenbotschaft in Sachen Visualität sehr sauber transportiert wird: Die Signalfarbe „TIEF PREIS“ schwebt omnipräsent durch jedes Setting, das markentypische „REWE Dein Markt“ fungiert als roter Faden. Was mir allerdings nicht so ganz greifbar bleibt, ist die zentrale Message im Kern: Will man mir sagen, dass ich – als Boomer+ – fortan ganz ungeniert, ja sogar etwas nachlässig (Stichwort: Bademantel) bei REWE einkaufen darf, Hauptsache günstig? Oder ist es eine Hommage an das unprätentiöse Alltägliche, das man sich leisten darf, auch beim Premiumsupermarkt? Meiner Ansicht nach ist das humorvoll, etwas verspielt und deshalb auf erfrischende Weise anders. Dennoch: Ich kann gar nicht so fundiert sagen, warum mir das gefällt. Vielleicht auch, weil ich etwas lost bin, was die Message eigentlich exakt ist. Aber immerhin: lost sein muss per se nicht schlecht sein, solange man dabei ein preiswertes Snickers in der Hand hält.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, wird mit einer eleganten Figur und einer entwaffnend entspannen Szenerie ein neues Image für den REWE-Kunden gezeichnet – und ich sehe durchaus einen Mitmachimpuls: Gelassenheit beim Shoppen steht im Mittelpunkt. Kreativ, ja; originell allemal. Der Spot pickt sich Alltagsszenarien heraus und verklärt sie zu kleinen Wohlfühltrips, transportiert das tiefpreisige Sortiment mit einer Prise Selbsthumor. Es ist fast schon eine kleine Einladung, die gewohnte Ernsthaftigkeit des Lebens über Bord zu werfen: „Folge ganz entspannt dem Pfeil: Discount zahlen, REWE bekommen.“

Unterm Strich würde ich sagen: Ich habe mich gut unterhalten gefühlt, obwohl (oder gerade weil) ich die finale Werbebotschaft nicht glockenklar im Hinterkopf verankere. Aber irgendwie gefällt mir diese charmante Rätselhaftigkeit und die gelassene Haltung, die daraus spricht.

Was denkst du über diesen Werbeansatz von REWE? Fühlst du dich angesprochen, irritiert oder inspiriert? Würde mich sehr interessieren, wie du die ungewöhnliche Bildsprache, den Humor und die Inszenierung einordnest. Lass uns gerne diskutieren, wie zeitgemäß und wirksam solche surreal-verspielten Spots sind – besonders adressiert an Zielgruppen wie die Boomer-Generation (und darüber hinaus)!