Wenn ich die Werbebotschaft betrachte, wird auf jeden Fall sehr deutlich gemacht, dass Restaxil „die Nummer 1 bei Nervenschmerzen“ sein möchte und schnell helfen soll – das ist für die angesprochene Zielgruppe wahrscheinlich ein schlüssiges Argument. Ich tue mir aber schwer damit, darin irgendetwas unterhaltsames oder wenigstens ansatzweise inspirierendes zu sehen. Ehrlich gesagt habe ich den Eindruck, dass mit dem Claim „Nervenschmerzen? Natürlich Restaxil.“ alles Wesentliche schon gesagt sein soll, ohne näher auf Hintergründe oder Besonderheiten einzugehen.

Ein gewisser Vorteil ist, dass die Botschaft wahnsinnig klar bleibt. Es gibt keine Ablenkung, kein überflüssiges Beiwerk. Gleichzeitig mutet die Bildsprache mit den leuchtenden Linien, den typischen Wohn- und Arbeitssituationen und der rigoros gesetzten Hauptfarbe aber fast wie aus einem Lehrvideo an. Ich habe irgendwie das Gefühl, hier will jemand gar nicht erst überraschen, sondern maximal zuverlässig und solide wirken.

Was die Zielgruppenansprache angeht, halte ich den Spot – wohl bewusst – für sehr generisch. Die Menschen im Spot könnten eben jeder aus dem Alltag sein, das passt zur Kernbotschaft. Für mich persönlich wirkt so, als wolle man mich nicht wirklich ansprechen, sondern eher meine Eltern oder Großeltern (bei diesem Thema vollkommen verständlich).

Meiner Ansicht nach wäre es spannender gewesen, das Thema Schmerzen und Linderung eigenständiger anzugehen – vielleicht mit einer kreativeren Story, mit mehr Augenzwinkern oder ein wenig mehr Mut zum Ungewöhnlichen. So bleibt eben alles auf der sicheren, aber uninspirierten Seite.

Abschließend ist mein Eindruck: Für die direkte Zielgruppe dürfte der Spot funktionieren. Für mich als junge Erwachsene hingegen bleibt er ziemlich blass. Ich lade ausdrücklich zu einer sachlichen und respektvollen Diskussion ein und freue mich, wenn Gleichgesinnte ihre Einschätzung zu diesem Spot ebenfalls teilen.