Was ich daran ganz spannend finde: Hier wird die ganze Zeit signalisiert, dass man seiner Kreativität wirklich keine Grenzen setzen muss. Das passt ziemlich gut zur Zielgruppe von Playmobil, die ja meistens Jüngere und vielleicht auch Eltern sind, die Wert auf fördernde Spielzeuge legen. Die Werbebotschaft „Bau ohne Limits. Bau dich schwindelig. Und Action!“ ist aus meiner Sicht ziemlich klar und pushy formuliert – gerade so, als würde man Kinder und Jugendliche direkt anstacheln wollen, auch mal die etwas verrückteren Konstruktionen zu bauen. Das spricht in meinen Augen sowohl den kindlichen Spieltrieb als auch Eltern an, die ihrer Vorstellungskraft freien Lauf lassen wollen.

Was ich persönlich ein wenig hervorhebenswert finde, ist die Wahl der Darstellenden und Hände in den ersten Szenen. Ohne dass darauf explizit eingegangen wird, sieht man hier unterschiedliche Hautfarben. Für mich wirkt das wie ein leiser, aber deutlicher Versuch, Inklusion zu zeigen, ohne dass das mit dem Holzhammer passiert. Finde ich grundsätzlich richtig, auch wenn es nebenbei läuft und wahrscheinlich nicht allen auffällt.

Der Spot trumpft hinsichtlich Kreativität mit den leuchtenden, klar kontrastierenden Farben der Bahnen und Bauteile auf. Mir fällt dabei auf, dass viel Wert auf einen spielerisch-technischen Look gelegt wurde, der mich ein Stück weit an Science Fiction erinnert. Die Verpackungen am Schluss sind auch ziemlich präsent platziert, was ich deshalb passend finde, weil so für jede:n direkt klar wird, was man sich eigentlich holen kann und dass es eben auch Erweiterungen gibt.

Trotzdem: Aus meiner Perspektive geht das ganze Werbekonzept recht auf Nummer sicher und ist eher klassisch gehalten. Das Produkt steht klar im Mittelpunkt, Storytelling im eigentlichen Sinn gibt es wenig. Wenn ich da an Trickshots, kleine Challenges oder clevere Wortspiele denke, reizt der Spot die Möglichkeiten bei weitem nicht aus. Allerdings sorgt das für eine hohe Verständlichkeit und Übersichtlichkeit, was wahrscheinlich bei Jüngeren und Eltern ziemlich gut funktioniert. Ich kann mir vorstellen, dass das für die meisten Zuschauer:innen auch total ausreicht.

Alles in allem, meiner Ansicht nach, ist der Spot zwar kein Geniestreich in Sachen kreativer Inszenierung, aber durchaus zeitgemäß und sauber arrangiert. Die visuelle Klarheit und die Fokussierung auf das Produkt sind Stärken. Für mich persönlich wäre noch ein bisschen mehr Mut zur Überraschung spannend gewesen, aber als Werbebotschaft für die anvisierte Zielgruppe halte ich ihn für absolut stimmig.

Mich würde sehr interessieren, wie andere das wahrnehmen – sachliche und respektvolle Diskussionen zu Werbespots finde ich total wertvoll. Also: Wer hat den Spot ähnlich oder ganz anders erlebt?