Dennoch, ich bin der Meinung, der Spot hätte diese Botschaft kreativer umsetzten können.

Die Visualisierung mit den blauen, lachenden Kugel-Figuren ist zwar niedlich, aber ich finde, sie wirkt etwas generisch und spricht mich nicht unbedingt intellektuell an. Der Einsatz von Konfetti suggeriert Feierlaune – vielleicht auch, um die „doppelte“ Freude am Punktesammeln zu symbolisieren. Doch, um ehrlich zu sein, empfinde ich diese Darstellung als ein wenig oberflächlich und fast schon klischeehaft.

Auf die Zielgruppenansprache bezogen, denke ich, dass durchaus ein breites Publikum angesprochen wird – hauptsächlich kostenbewusste Konsumenten, die auf simple und praktische Belohnungssysteme stehen. Die Botschaft ist klar und verständlich, was ich positiv bewerte, aber es fehlt meiner Meinung nach die gewisse Raffinesse, um im Gedächtnis zu bleiben.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft betrifft, so bin ich der Meinung, dass diese durch den häufigen Einsatz des Payback-Logos sehr präsent ist. Doch gerade durch diese starke Markenpräsenz hätte ich mir mehr kreativen Einfallsreichtum gewünscht, um den Spot vom Standard abzuheben und eine originellere Verbindung zwischen der Karte und den potenziellen Erlebnissen der Nutzer herzustellen.

Zusammengefasst könnte die Nachricht des Spots vielschichtiger kommuniziert werden – ein Spiel mit humorvollen oder überraschenden Elementen hätte der Kampagne zweifelsohne gutgetan, um den kognitiven Ansprüchen der Zielgruppe gerecht zu werden.

Was meinst du dazu? Teile gerne deine persönliche oder fachliche Meinung zu diesem TV-Spot mit uns!

Autor: Ralf Zmölnig