Unsere Kurzbeschreibung des Hofer TV-Spots
Hofer bewirbt eine Auswahl an Brett- und Kartenspielen als Geschenkideen für Weihnachten. Ab dem 19. Dezember sind Kartenspiele wie Phase 10 und UNO Junior für 5,99 Euro und Schmidt-Familienspiele wie Schach für 9,99 Euro erhältlich. Hofer wird als "bester Discounter" bezeichnet.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Hofer
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2024-12-17
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Unsere Meinung
Auf den ersten Blick erscheint der Hofer-TV-Spot für Weihnachtsgeschenke recht solide, aber meiner Meinung nach fehlen hier die facettenreichen und cleveren Drehungen, die ich in einer hochwertigen Werbung erwarten würde. Das kindliche Lächeln am Anfang wirkt zwar charmant, doch ich finde, dass es dem Anspruch an eine anspruchsvolle Werbekommunikation nicht gerecht wird.
Vielmehr wird ein recht traditioneller Stil verwendet, der auf bewährte weihnachtliche Klischees zurückgreift, ohne dabei die Originalitätsschwelle zu übertreten.
Die Zielgruppenansprache scheint sich klar an Familien zu richten, was durch die Wahl der Geschenkideen und die Auswahl an Brett- und Kartenspielen deutlich wird. Allerdings bin ich der Meinung, dass die Kreativität der Ansprache zu wenig Beachtung findet. Vorschau auf bekannte Spiele- und Brettspielnamen wie "UNO Junior" und "Schmid Familienspiele" mag zwar eine Kaufmotivation darstellen, jedoch ist der kommunikative Ansatz insgesamt eher platt.
Visuell wird ein harmonisches Bild mit einem blauen und sternenübersäten Hintergrund vorgegeben, das sicherlich festlich anmutet, jedoch denke ich, dass mehr visuelle Finesse und Überraschungen die Markenbotschaft stärker hätten unterstreichen können. Hofer positioniert sich hier klar als "bester Discounter", was auch durch das beständig präsente Qualitätssiegel angezeigt wird. Hierbei bleibe ich jedoch skeptisch, ob eine solche plakative Darstellung allein für den Konsumenten überzeugend genug ist.
Letztlich ist der Spot in seiner Markenbotschaft konsistent, schießt allerdings, aus meiner satirisch-verpackten Sichtweise, in puncto künstlerischer Tiefe und differenzierten Kommunizierungsansätzen deutlich am Ziel vorbei. Die starke Betonung der Preise ist erwartbar, könnte jedoch meines Erachtens nach wesentlich eleganter in die Story eingebettet werden.
Ich würde mich freuen, eure fachliche oder subjektive Meinung zu diesem TV-Spot zu hören. Schreibt doch in die Kommentare, was ihr davon haltet!
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein Kind in kariertem Kleid hält einen Stapel Geschenke. Im Hintergrund sind verschwommene Lichter und festliche Dekorationen. Oben rechts ist ein Hofer-Logo zu sehen. Das Kind lächelt fröhlich in die Kamera.
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Eine Auswahl an Brett- und Kartenspielen auf blauem Hintergrund. Oben links steht "Geschenkideen für Weihnachten zum Hofer Preis". Zu sehen sind Spiele wie Labyrinth, Scotland Yard, Schach, Phase 10, UNO Junior, und mehrere EXIT-Spiele. Oben rechts das Hofer-Logo.
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Hellblauer Hintergrund mit weißen Punkten. Oben links steht "AB DONNERSTAG, 19.12." in einem blauen Kasten. Rechts oben das Hofer-Logo. Links verschwommenes Farbbild, möglicherweise Produktwerbung. Unten schmaler bunter Streifen.
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Ab Donnerstag, 19.12., gibt's Kartenspiele wie Phase 10 und UNO Junior für je 5,99 Euro. Links oben steht der Hinweis auf verschiedene Themen wie Paw Patrol, Harry Potter und Mattel. Rechts ist das Hofer-Logo und unten ein Qualitätssiegel für den besten Discounter. Alles vor einem blauen Hintergrund mit Sternen.
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Spieleangebot von Schmidt für 9,99 Euro pro Stück. Abgebildet sind die Spiele "Schach" und "Mensch ärgere Dich nicht". Verkaufsstart ist der 19.12. Labels zeigen eine Auszeichnung als bester Discounter an. Hintergrund in Blau mit Sternelementen und Hofer-Logo oben rechts.
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Ein blauer Hintergrund, auf dem ein Etikett zu sehen ist mit "Bester Discounter" und "Hofer" in roter Schrift. Links oben das Logo der Gesellschaft für Verbraucherstudien, rechts oben eine goldene Schleife. Unten rechts steht "hofer.at".
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0:152024-12-09
Werbung aus dem Jahr 2024 von Hofer, mit dem von uns gewählten Titel: "Hofer: Entdecken Sie Brett- und Kartenspiele ab 5,99 € - Perfekte Weihnachtsgeschenke!" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke Weihnachtsgeschenke bei Hofer: Ab 19. Dezember Kartenspiele für 5,99 € und Schmidt-Familienspiele für 9,99 €. Hofer, bester Discounter, Hofer, da bin ich mir sicher."
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