In Sachen Zielgruppenansprache glaube ich, dass Otto damit besonders die Menschen erreicht, denen traditionelle Klischeebilder zu Weihnachten zu angestaubt sind. Es werden unterschiedliche Altersgruppen und Lebensmodelle gezeigt – von Kindern mit Krönchen und Controller bis zum älteren Mann mit seinen Karotten am Tisch. Meiner Ansicht nach ergibt das ein diverses Bild, das viele ansprechen dürfte.

Die Werbebotschaft „Schenkt euch Freude, die bleibt“ wird durchgängig platziert, sei es über Geschenke, gemeinsame Momente oder die auffällig platzierten Kekse mit Kackhaufenform – was für mich ein wenig für Selbstironie spricht. Dass so etwas ungewöhnlich Sympathisches im Spot landet, wertet die Werbung für mich deutlich auf, weil das für Humor und ein bisschen Selbstreflexion steht.

Beim Storytelling und der Kreativität sehe ich, dass hier trotz kurzer Szenenfolgen eine gewisse Kohärenz entsteht. Es ist alles reduziert auf Alltag, irgendwie fühlt sich das wie ein typischer Blick hinter die Kulissen an, der nicht aufgesetzt rüberkommt. Mir gefällt dabei auch der Einsatz von ungewöhnlichen Bildelementen wie dem Backblech voller ulkiger Kekse neben klassischen Weihnachtsbildern – das bleibt bei mir hängen, weil es nicht der x-te Werbefilm mit glitzernder Idylle ist.

Als kritisch sehe ich, dass manche Szenen zwar für einen kurzen Gag sorgen, aber vielleicht nicht für jede Altersgruppe einleuchtend sind – zum Beispiel werden die Kekse sicherlich nicht überall gleichermaßen auf Begeisterung stoßen. Andererseits finde ich, das ist ein kleiner Stilbruch, der sich wohltuend von altbackenen Weihnachtsclips abhebt.

Was die Markenbotschaft betrifft, wirkt das alles auf mich recht stimmig: Das Otto-Logo ist permanent eingeblendet, der rote Farbton zieht sich durch und die Machart zeigt, dass Otto offenbar verstanden hat, dass Werte wie Humor, echte Emotionen und Augenhöhe heute wichtiger sind als perfekte Bilder.

Alles in allem bin ich der Meinung, dass der Spot seinen Zweck erfüllt, weil er mehr „echtes Leben“ vermittelt als viele Weihnachtswerbungen sonst. Die visuelle Sprache bleibt im Gedächtnis, und das Zwischenmenschliche kommt glaubwürdig rüber. Für mich hätte man an manchen Stellen sogar noch ein wenig spitzer texten können – aber vielleicht liegt genau in diesem unaufgeregten Ton der besondere Charme.

Ich freue mich, wenn sachliche und respektvolle Diskussionen entstehen. Es wäre spannend, weitere Meinungen zu hören, die den Spot eventuell ähnlich oder auch ganz anders wahrnehmen.