Unsere Kurzbeschreibung des Nah&frisch TV-Spots
Nah&Frisch bewirbt in ihrem TV-Spot österreichische Rispentomaten für 2,99 €/kg, Milka Schokolade (85-100 g) ab 2 Tafeln je 1,79 €, und Jacobs Monarch Kaffee (500 g) für 8,49 €. Die Produkte sind nur in teilnehmenden Märkten erhältlich. Die Botschaft lautet: "Nah&Frisch – Da bin ich dahoam", was auf lokale Verfügbarkeit und Heimatverbundenheit hinweist.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox, (c) Nah&frisch
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2025-06-03
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Interpret
Songtitel
Album
Die Mayerin
Dahoam (Nah & Frisch)
Dahoam (Nah & Frisch)
Unsere Meinung
Der TV-Spot von Nah&Frisch präsentiert sich auf den ersten Blick als klassischer Angebotsflyer in bewegten Bildern. Doch ich frage mich, ob genau hier der Charme dieser Werbung liegt. Die gezielte Ansprache mit „Griaß di“ in Kombination mit lokalen Produkten wie österreichischen Rispentomaten zeigt meiner Meinung nach, dass Nah&Frisch den regionalen Ansatz clever aufgreift.
Aus meiner Perspektive lebt die Werbung gerade von ihrer bodenständigen Authentizität, die auf die Vertrautheit und das Heimelige setzt. Allerdings könnte man überlegen, ob diese Einfachheit nicht auch eine Schwachstelle darstellt, da fehlende Überraschungsmomente und kreativen Einfälle einen schalen Beigeschmack hinterlassen könnten.
Die stilistische Einfachheit zieht sich durch das gesamte visuelle Konzept. Der grüne Hintergrund mit den Wassertropfen wirkt frisch und naturverbunden, dennoch frage ich mich, ob hier nicht mehr Spielraum für visuelle Originalität gewesen wäre. Gleichzeitig denke ich, der konsequente Einsatz der grünen Farbe unterstreicht aber den Bezug zur Frische und Natürlichkeit, was der Markenbotschaft Rechnung trägt.
In Bezug auf die Angebotspräsentation wie bei den Milka-Schokoladentafeln zeigt sich eine gewisse Formalität, die durch klare Preisangaben strukturiert wird. Für den kritischen Betrachter offenbart sich hier die pragmatische, fast formelhafte Natur eines klassischen Supermarktangebots – intelligent verpackt in regionaler Folklore. Mich beeindruckt, wie konsequent hier der Heimvorteil ausgespielt wird: „Da bin ich dahoam“ spricht eine emotionale und gewachsene Bindung zwischen dem Konsumenten und der Marke an – allerdings mit einer Note Schmunzeln, ob solch vertraute Slogans im Werbedschungel wirklich hervorstechen können.
Schließlich endet der Spot mit einer charmanten aber symbolisch simplen Szene: ein Mann im grünen Polohemd, der ein Selfie mit einer Kuh macht. Diese verspielte, fast klischeehafte Darstellung des Landlebens finde ich originell, wenn auch süffisant überzeichnet, was durchaus Fragen nach der Tiefe der Kommunikation aufwirft.
Vielleicht bin ich zu anspruchsvoll, aber ich frage mich: Reicht diese volkstümliche Annäherung an die Zielgruppe, um in der Flut an TV-Spots hervorzustechen? Lass uns darüber diskutieren, ob funktionalistische Einfachheit den Weg zur Herzen der Konsumenten findet oder ob hier Potenzial für innovativere Ansätze besteht. Deine Meinung dazu interessiert mich sehr!
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Grüner Hintergrund mit weißem Text "Griaß di" und rotem Logo "Nah&Frisch". Ein Herz mit rot-weißen Streifen ist daneben. Wassertropfen sind verteilt.
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Rote Rispen von österreichischen Tomaten, Preis 2,99 Euro pro kg. Links unten das Logo von Nah&Frisch auf grünem Hintergrund mit Wassertropfen. Aufkleber mit "Frische Hit der Woche" auf den Tomaten. Text "Nur in teilnehmenden Märkten".
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Fünf rote Rispentomaten mit grünem "Frische Hit der Woche" Aufkleber. Text rechts beschreibt "Österreichische Rispentomaten, Klasse 1" für 2,99 Euro pro kg. Unten grüner Streifen mit "Nah&Frisch" Logo, daneben Hinweis "Nur in teilnehmenden Märkten".
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Zwei Milka-Schokoladentafeln, Sorten Noisette und Alpenmilch, 85-100 g. Preis: ab 2 Tafeln je 1,79 Euro. Unten links Logo "Nah&Frisch" auf grünem Hintergrund mit Wassertropfen. Text: "Nur in teilnehmenden Märkten".
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Zwei Milka Schokoladentafeln, Noisette und Alpenmilch, mit einer Kuh auf der Verpackung. Angebot: Ab 2 Tafeln kostet jede 1,79 €. Logos von "100% Alpenmilch" und Nachhaltigkeit. Unten links "Nah&Frisch" auf grünem Hintergrund. Preisangabe für 100 g: 1,79–2,11 €. Hinweis: Nur in teilnehmenden Märkten.
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Milka-Schokoladen, zwei Sorten abgebildet, Noisette und Alpenmilch. Angebot: Ab 2 Tafeln je 1,79€ für 85-100 g. Schrift: Schwarzer Text mit gelbem und rotem Preisfeld. Unten grüner Hintergrund mit "Nah & Frisch"-Logo. Hinweis auf teilnehmende Märkte.
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Zwei Packungen Jacobs Monarch Kaffee, 500 g, ganze Bohne oder gemahlen. Preis: 8,49 Euro. Unten grüne Fläche mit "Nah&Frisch"-Logo. Hinweise auf Kilopreis (16,98 Euro) und Teilnahme von Märkten.
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Zwei Packungen Jacobs Monarch Kaffee, 500 g, ganze Bohne oder gemahlen. Preis: 8,49 €. Unten grüne Fläche mit "Nah & Frisch" Logo. Preis pro kg: 16,98 €, erhältlich nur in teilnehmenden Märkten.
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Ein Mann in einem grünen Polohemd macht ein Selfie mit einer braunen Kuh. Sie stehen auf einer Wiese hinter einem Holzzaun. Text im Bild: "Griaß di" und "Nah&Frisch". Der Mann lächelt.
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0:152025-01-23
Werbung aus dem Jahr 2025 von Nah&frisch, mit dem von uns gewählten Titel: "Entdecken Sie regionale Frische: Rispentomaten, Milka & Jacobs bei Nah&Frisch!" mit der Kurzbeschreibung: "Griaß di bei Nah & Frisch! Entdecke österreichische Rispentomaten, Milka Schokolade und Jakobs Monarch Kaffee zu Spitzenpreisen. Nah & Frisch – Da bin ich dahoam!"
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