innen an, die Wert auf sinnliche Genüsse legen. Ich finde es durchaus gelungen, wie die Kamera bewusst die Struktur, Details und Lila-Farbwelten in Szene setzt – das zieht sich ja durch alle Sequenzen und sorgt in meinen Augen für einen hohen Wiedererkennungswert der Marke.

Auch die Wahl der Darsteller:innen, etwa die Person mit dem lockigen Haar und grünem Pullover, erscheint meiner Ansicht nach modern, fast beiläufig vielfältig, was der Markenbotschaft ein zeitgemäßes Gesicht gibt. Dadurch bekommt die Werbung für mich eine gewisse Authentizität, die eben nicht ganz so inszeniert wirkt wie bei vielen klassischen Spots. Ich finde allerdings, dass die Story trotzdem ziemlich flach gehalten ist. Es gibt – leider – keinen großartigen Überraschungsmoment oder ein originelles Storytelling, sondern die Szenen wirken wie lose aneinander gereihte Wohlfühlbilder. Das kann funktionieren, hat aber meiner Meinung nach Luft nach oben, gerade wenn man kreative Formate schätzt.

Der Auftritt von Katy Perry als internationales Testimonial ist meiner Ansicht nach ein kluger Schachzug, weil sie sicher eine jüngere Zielgruppe anspricht – Fans, die vielleicht sonst nicht explizit Milka reizt. Die Integration ihrer „The Lifetimes Tour“-Tickets wirkt als Promotion allerdings recht austauschbar, weil nicht wirklich erklärt wird, warum ausgerechnet sie mit Milka zusammenpasst. Aber vielleicht ist gerade diese Mischung aus Bekanntheit und Popkultur ein Weg, um dich als Konsument:in neugierig zu machen. Ich persönlich hätte mir hier ein bisschen mehr Mut zur inhaltlichen Verbindung gewünscht.

Visuell gefällt mir, wie die lilafarbenen Hintergründe und die auffällige Produktpräsentation durchgezogen werden. Die Ästhetik bleibt konsequent und greift das Milka-CI sehr deutlich auf. Die Szenen mit den Freund:innen auf dem Sofa und in lebendigeren, etwas verspielten Settings finde ich gelungen, weil sie das Produkt als Begleiter in Alltagssituationen zeigen – ohne dabei zu altbacken daherzukommen. Ich denke, genau damit erreichst du auch eine Zielgruppe, die sich eher in entspannten, sozialen Situationen als bei steifen Werbebildern wiederfindet.

Die Werbebotschaft ist eindeutig: Milka MMMAX als besonders großzügige, mehrschichtige Tafel soll für gemeinsamen Genuss und Vielfalt stehen. Dass verschiedene Sorten so prominent ins Bild gerückt werden, soll meiner Meinung nach hungrig auf Probieren machen. Das gelingt dem Spot – rein vom Appetitfaktor her – ziemlich gut.

Kurios fand ich persönlich das „MMMM“ als schwebendes Element, weil es schon sehr plakativ ist. Ich frage mich, ob das wirklich noch einen Effekt hat oder ob es nicht eher Meme-Potenzial entwickelt, gerade wenn man auf ironische Betrachtung steht. Aber das ist vermutlich Geschmackssache. Insgesamt habe ich den Eindruck, die Werbung verlässt sich sehr stark auf starke Bilder und Promi-Faktor. Ein gewisser künstlerischer Ansatz in der Lichtstimmung und bei den Farbkompositionen ist erkennbar, das hebt das Ganze für mich aus der Masse klassischer Tafelschokoladen-Spots etwas heraus.

Ich schätze sachliche und respektvolle Diskussionen zu Werbung sehr und freue mich, wenn ihr eure Ansicht zum Spot – gern auch kritisch und sachlich – teilt!