Was mir persönlich gut gefällt, ist die Lebendigkeit der gezeigten Szenen. Die Auswahl der Darsteller*Innen wirkt auf mich divers und authentisch, ohne dabei aufgesetzt oder gewollt jugendlich daherzukommen – das finde ich ehrlich gesagt wohltuend. Zudem überzeugt mich, dass nicht auf künstlich konstruierte „Trendigkeit“ gesetzt wurde, sondern eher auf eine Kombination aus ansprechenden Farben (lila bleibt durchgängig als Milka-Wiedererkennungswert präsent) und einer lockeren Wohnzimmer-Atmosphäre. Ich beobachte, dass solche wohnlichen Settings ein gewisses Gefühl von Vertrautheit und Gemütlichkeit transportieren, was sicher nicht nur meiner Generation, sondern auch anderen Altersgruppen zusagen dürfte.

Auffällig finde ich die gezielte Verbindung zur Musik-Welt – sprich: die Zusammenarbeit mit Katy Perry. Ich habe das Gefühl, damit wird gezielt das Interesse eines popkulturell aufgeschlossenen Publikums geweckt. Gleichzeitig macht das Gewinnspiel mit Ticket-Verlosung den Spot weniger statisch und gibt ihm zusätzlich einen „Call-to-Action“ für Fans oder auch nur Neugierige. Solche Anreize sehe ich kritisch, denn meiner Auffassung nach geraten die eigentlichen Produktqualitäten dann manchmal etwas in den Hintergrund. Allerdings lässt sich dadurch wahrscheinlich dennoch für die Marke Milka ein jüngeres, Event-orientiertes Publikum gewinnen.

Ein kreatives Element erkenne ich vor allem im Einsatz von Versatzstücken wie dem lila-farbenen „MMMM“ oder der gelungenen Inszenierung des Produkts mit mehreren Schichten. Ich denke, durch so eine Darstellung bekommt man Lust, mehr über die einzelnen Sorten zu erfahren. Gleichzeitig wirkt der Spot dadurch nicht überladen, sondern fügt die visuellen Elemente relativ harmonisch zusammen.

Was mich an den Szenen anspricht, ist die durchgängige Farbgestaltung und der konsequente Aufbau rund um Lila – das verstärkt für mein Empfinden die Markenbotschaft und sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert. Ich kann erkennen, dass sich Milka als entspannten, zugänglichen Genussmoment inszeniert, der für verschiedene Lebensstile attraktiv sein soll.

Ein kleiner Wermutstropfen aus meiner Beobachtung: Die Werbebotschaft bleibt insgesamt eher konventionell auf den Produkt-Genuss und das Gewinnspiel fixiert. Ich hätte mir eventuell noch einen etwas raffinierteren Wortwitz oder ein kreatives Storytelling-Element gewünscht, damit der Spot sich stärker von vergleichbarer Werbung abhebt. Gleichwohl bringt die klare, konsistente Bildsprache und die Konzentration auf die Schokolade das Produkt selbst sehr präsent zur Geltung.

Abschließend möchte ich betonen, dass ich sachliche und respektvolle Diskussionen über Werbeinhalte sehr schätze. Mich interessiert besonders die Perspektive anderer, die sich ebenfalls mit dem Spot auseinandersetzen und Erfahrungen oder Eindrücke teilen möchten!

Autor: Mia Zmölnig