Mir fällt auf, dass im Spot sehr viel Bewegung ist – die bunten Lichter, das Konfetti, feiernde Menschen und das Prozent-Symbol als riesige Skulptur suggerieren eine Art Kauf-Party. Das scheint aus meiner Sicht zwar recht energiegeladen, aber vielleicht fehlt es da auch ein wenig an Tiefgang. Der Slogan “Mach den Black November zum Jovember” bleibt mir zwar im Ohr, weil er auffällig gereimt ist, ich finde das Wortspiel aber ehrlich gesagt so halbwegs charmant. Es wirkt eher bemüht jugendlich als wirklich kreativ.

Die Präsentation der Produkte – besonders die PlayStation 5 – geschieht mit wenig Kontext. Ich finde, hier geht es mehr um den Preis und reine Produktdaten als um tatsächliche Vorteile oder Anwendungsszenarien. Aus meiner Perspektive ist das zwar effektiv, wenn man auf Schnäppchenjagd ist, aber es fehlt eben das gewisse Etwas, das einen emotional abholt oder die Besonderheiten der Produkte wirklich in Szene setzt. Positiv fällt auf, dass die Angebotsbedingungen klar eingeblendet sind und die Markenbotschaft insgesamt konsistent bleibt. Das rot-weiße Design zieht sich stringent durch alle Szenen und setzt auf einen hohen Wiedererkennungswert.

Die Darsteller:innen und unterschiedliche Hintergründe bringen immerhin etwas Abwechslung ins Bild, wobei ich sagen muss, dass dadurch aber noch kein echtes Storytelling entsteht. Für mich fühlt es sich in den kurzen Sequenzen eher so an, als hätte Media Markt versucht, möglichst viele Visuals in kurzer Zeit unterzubringen, ohne wirklich eine zusammenhängende Geschichte zu erzählen. Ich bin der Ansicht, dass diese Herangehensweise für viele Zuschauer:innen funktioniert, vor allem wenn sie einfach wissen wollen, wo es gerade gute Deals gibt.

Die Zielgruppenansprache bleibt insgesamt relativ breit und unverbindlich. Besonders viel Innovation oder Originalität erkenne ich in dem Spot ehrlich gesagt nicht, aber vielleicht ist das bei Preiskommunikation auch nicht die oberste Priorität. Für die angesprochene Zielgruppe – so schätze ich – reicht es aber offensichtlich aus, bewährte Muster von Aktion, Farbe und Preis zu bedienen. Das Visual-Konzept mit den sehr auffälligen Farbtönen und schnellen Schnitten würde ich als solide, aber auch etwas vorhersehbar bezeichnen.

Zum Abschluss: Meiner Meinung nach liefert der Spot genau das, was man erwartet – nicht mehr, aber auch nicht weniger. Wer auf klare Angebote steht und sofort abgeholt werden will, dürfte hier zufrieden sein, aber Inspiration oder innovatives Storytelling sucht man eher vergeblich. Ich begrüße eine sachliche und respektvolle Diskussion dazu und freue mich, wenn andere ihre Einschätzungen zum Spot unter diesen Gesichtspunkten teilen!