Man sieht deutlich, hier soll die Zielgruppe der jungen Erwachsenen angesprochen werden, die sich nach etwas mehr „Kante“ bei McDonald’s sehnen – zumindest wenn man der Werbebotschaft „endlich scharf genug?“ so viel Aufmerksamkeit schenkt.

Mir fällt auf, dass der Spot zu keiner Sekunde vorgibt, innovativ oder überraschend sein zu wollen: Jemand schwitzt, jemand lächelt verschmitzt – die Message „Tränen lügen nicht“ wird so bildlich wie möglich umgesetzt. Das ist vielleicht clever, aber ich habe den Eindruck, das Ganze hätte mutiger inszeniert werden können. Ein bisschen mehr Augenzwinkern oder Selbstironie hätte dem Ganzen gutgestanden, vor allem für ein Produkt, das damit kokettiert, besonders gewagt zu sein.

Die visuellen Elemente sind schön inszeniert – ich finde zum Beispiel den roten Pullunder und die weichen Lichteffekte durchaus ansprechend und verspielt. Es wirkt alles sehr poliert und keiner der Darstellenden sieht „gestellt“ aus, was für mich die Glaubwürdigkeit hebt. Aus meiner Sicht bleibt aber ein gewisser Spannungsbogen aus; der Spot plätschert angenehm vorbei, ohne wirklich hängen zu bleiben.

Was die Markenbotschaft betrifft, ist natürlich klar erkennbar: Hier will eine Mega-Brand zeigen, dass sie auch mal was anderes kann. Gleichzeitig bleibe ich nach dem Spot ein wenig ratlos zurück, ob das jetzt wirklich für meine Generation oder nicht doch eher für alle gedacht ist, die mal Lust auf „was Scharfes“ haben – das ist mir ein bisschen zu wenig differenziert.

Mir kommt es so vor, als würde der Spot sehr darauf setzen, dass die Neugier für das neue Produkt schon ausreicht, damit man den Burger wenigstens probiert. Die Wortwahl „Tränen lügen nicht“ ist ganz charmant und funktioniert als wiedererkennbare Line, aber ich hätte mir an irgendeiner Stelle eine originellere Idee oder eine überraschende Wendung gewünscht. Ich denke, für Fans von McDonald’s oder für eine breite junge Zielgruppe funktioniert das grundsolide, aber das berühmte „Feuer“ ist bei mir persönlich dann doch ausgeblieben.

Eine sachliche und respektvolle Diskussion finde ich sehr wichtig! Mich interessiert wirklich, wie andere diesen Spot sehen, also teilt gern eure Meinungen dazu.