In der Umsetzung fällt mir besonders auf, dass die Personen im Spot authentisch und wenig gestellt wirken. Da hat McDonald’s meiner Meinung nach ein recht gutes Gespür fürs Zeitgeistige bewiesen, denn die Darsteller sind angenehm entspannt und divers gecastet. Es scheint so, als wolle man sich explizit an ein jüngeres, digital-geprägtes Publikum richten, das Wert auf Individualität legt – das erkenne ich schon an den unterschiedlichen Settings und der Inszenierung von Alltagsmomenten.

Die Bildsprache geht Hand in Hand mit der Botschaft, also: „Bestell easy mit der App und gewinn was beim Spielen“. Ich denke, dass das auf spielerische Art und Weise thematisiert wird, kommt an – zumindest bei denjenigen, die ohnehin ein Faible für Gamification und kleine Belohnungen haben. Die Visualisierung gefällt mir insgesamt gut – die bunten Streusel und Soßen auf den Produkten wirken fast schon wie aus einem Social-Media-Feed gepickt, da musste ich unwillkürlich an diverse Food-Posts denken.

Ich habe allerdings den Eindruck, dass auf inhaltlicher Ebene die Werbebotschaft größtenteils auf „Abholen und Belohnen“ setzt – das funktioniert vielleicht besonders bei einer Generation, die sich an Convenience und Sofortgewinne gewöhnt hat. Gleichzeitig kommt natürlich der Markenclaim „I’m lovin‘ it“ gewohnt präsent und am Schluss klar platziert daher, was für eine starke Markenkonsistenz spricht.

Meiner Meinung nach hätte man aber durchaus noch ein kleines bisschen mehr mit Storytelling spielen können, denn so bleibt die Geschichte letztlich recht oberflächlich – die Szenen sind eher Momentaufnahmen als wirklich miteinander verwobene Erzählstränge. Allerdings: Ich schätze durchaus, dass dieser Ansatz wiederum dafür sorgt, dass sich viele Zuschauer*innen mit einzelnen Situationen identifizieren können.

Im Gesamteindruck überwiegt für mich der Eindruck, dass McDonald’s ziemlich gekonnt die App als Alltagserleichterung inszeniert, ohne dabei bemüht zu wirken. Ich kann mir vorstellen, dass sich insbesondere jüngere Zielgruppen, die sowieso häufig am Handy sind, durch die Bilder und das Gewinnkonzept angesprochen fühlen. Der Spot ist unaufgeregt, grell genug und spricht eine Sprache, die dem digitalen Alltag nicht ganz fremd ist – das passt also schon.

Ich freue mich über eine sachliche und respektvolle Diskussion und bin gespannt, wie gleichgesinnte die Ansprache dieses Spots wahrnehmen!