Bemerkenswert finde ich hier den doppelten Perspektivwechsel: Die Kinder, die als jüngere Spiegelbilder der Senioren auftauchen, transportieren die universelle Erfahrung gemeinsamer Momente und Erlebnisse über Generationen hinweg. Das öffnet den Spot – meiner Meinung nach – für alle Altersgruppen und macht ihn insbesondere im B2C-Bereich anschlussfähig für Familien, Freundesgruppen und Nostalgiker gleichermaßen.

Die Werbebotschaft tritt deutlich hervor, ohne zu aufdringlich zu sein. Der zentrale Satz „Der Big Rösti ist zurück. So schmeckt Winter nur bei McDonald’s“ klingt für mich einprägsam und verbindet das beworbene Produkt klar mit saisonalen Gefühlen und Traditionen. Ich finde, dass hier ein geschickter Bogen von der winterlichen Atmosphäre, über gemeinsames Erleben, bis zur Rückkehr eines beliebten Aktionsburgers gespannt wird. Die dezente Produktinszenierung während des Essensmoments unterstreicht, dass Genuss bei McDonald’s Teil wertvoller Erinnerungen und augenblicklicher Freude sein kann – ein Ansatz, den ich für sehr effektiv halte.

Kreativität und Originalität stechen in meinen Augen besonders durch die Verknüpfung von Vergangenheit und Gegenwart hervor. Dass die beiden Senioren sich in ihren kindlichen Alter Egos widerspiegeln und spielerische Momente wie das Mützenklauen aufgegriffen werden, halte ich für eine äußerst originelle Art, das Motiv der Erinnerung und des Wiedersehens zu verpacken. Das emotional aufgeladene Storytelling – fernab von lauter Produktplatzierung – macht die Marke so auf ganz persönliche Weise nahbar und sympathisch. Für mich ist das eine kreative Herangehensweise, die sich wohltuend von klassischen Fast Food-Werbespots abhebt.

Hinsichtlich der Markenbotschaft sehe ich eine hohe Konsistenz zur etablierten Positionierung von McDonald’s. Das Motiv der Vertrautheit, des Wiedersehens und des gemeinsamen Genusses passt, meines Erachtens, hervorragend zum Markenkern „Come as you are“. Die Fokussierung auf österreichisches Rindfleisch und das saisonale Angebot vermittelt zudem Authentizität und regionale Verbundenheit. Ich bewerte es als positiv, dass McDonald’s hier nicht ausschließlich auf Spaß und Jugendlichkeit setzt, sondern ein vielschichtiges, generationsübergreifendes Bild von Gemeinschaft zeigt.

Aus meiner Perspektive gibt es aber auch einige potentielle Schwachstellen: Der Spot verlangt – gerade in der kurzen Ausstrahlungszeit eines klassischen TV-Spots – ein hohes Maß an Aufmerksamkeit und Interpretationsbereitschaft. Wer nicht genau hinsieht, könnte die Spiegelung zwischen Kindern und Senioren womöglich verpassen oder die Bedeutung des Mützenklauens als verbindendes Symbol nicht sofort erfassen. Auch die emotionale Subtilität könnte im lauten Werbeblock untergehen, falls die Bilder nicht stark genug nachwirken. Insofern ist der Spot meines Erachtens anspruchsvoll konzipiert und riskiert, einen Teil der Zielgruppe nicht vollständig abzuholen.

Mich würde nun interessieren, wie Sie die Geschichte zwischen den Generationen wahrgenommen haben: Welche Elemente haben Sie emotional angesprochen oder vielleicht auch irritiert? Teilen Sie gerne Ihre Eindrücke zum Spot und diskutieren Sie mit!