Die Inszenierung der animierten Figur mit blauer Haartolle und der sarkastische Ton beim Verkünden der „Schoko und Kirsche haben sich das Ja-Wort gegeben“ punkten bei mir durch ihren wortspielerischen Ansatz. Ich denke, damit spricht Müller besonders jüngere Zielgruppen an, die diese Art von selbstironischen News-Formaten ohnehin aus Social Media gewöhnt sind. Gleichzeitig frage ich mich ein bisschen, ob die Story des „kleinen Hungers als Nachrichtensprecher“ nicht schon einen Tick zu austauschbar ist oder der Figur mehr Profil gutgetan hätte.

Was den emotionalen „Wow“-Moment betrifft, möchte ich anmerken, dass die Visualisierung der Kirsche mit Schokoüberzug handwerklich sauber, aber sehr konventionell gelöst ist. Für meinen Geschmack wäre hier mehr Mut zu überraschenderen oder hochwertigeren visuellen Umsetzungen spannend gewesen. Trotzdem ist die Präsentation, wie die Schokosauce über den Milchreis läuft, definitiv appetitanregend — daran gibt’s wenig zu kritisieren.

Aus Sicht einer Zielgruppe, die viel Wert auf innovative Produktideen legt, stellt sich für mich die Frage, ob die Kombination Schoko-Kirsch wirklich die ganz große Neuigkeit ist, wie sie der Spot verkauft. Ich bin der Meinung, dass die Kommunikation hier vielleicht leicht übertreibt, die Aufmachung aber ganz sympathisch diesen „Breaking News“-Charakter vermittelt.

Die Konsistenz der Markenbotschaft finde ich grundsätzlich gelungen, weil Müller sich unverkennbar zwischen Nahbarkeit und leichter Ironie bewegt. Die Signalfarbe Rot, die typischen Designelemente und das Message-Band sorgen dafür, dass jederzeit klar bleibt, worum es geht.

Letzten Endes fehlt mir zwar das gewisse Etwas an Tiefe oder echter Originalität, aber ich erkenne auf jeden Fall an, dass der Spot solide und mit einem Augenzwinkern das Produkt inszeniert. Manche Passage hätte aus meiner Sicht durchaus noch einen Hauch mehr inhaltlichen Substanz vertragen können, aber vielleicht will der Spot auch explizit nicht mehr als leichte Unterhaltung bieten.

Generell bin ich auf respektvolle und sachliche Diskussionen gespannt, wie andere diesen Spot wahrgenommen haben – teile also gern deine Sichtweisen dazu!