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Der TV-Spot von Iss Was Dir Schmeckt zeigt unterschiedliche Menschen beim Essen verschiedener Speisen wie Schnitzel, Gegrilltem oder Süßem. Die Werbeaussage betont, dass jeder Mensch und dessen Geschmack anders ist. Ziel ist die Akzeptanz individueller Essgewohnheiten und der Aufruf, stets das zu genießen, was einem persönlich schmeckt.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox, (c) Iss Was Dir Schmeckt
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
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Der vorliegende Werbespot versucht sich an einer modernen Inklusionsbotschaft, die auf den ersten Blick durch ihre fast schon aufdringliche Normalität besticht. Meiner Ansicht nach ist das gewählte Narrativ, das unterschiedliche Essgewohnheiten unter dem Dach eines kollektiven Wir Gefühls vereint, ein klassischer psychologischer Kniff. Indem man das individuelle Essverhalten in die Nähe der Fußballbegeisterung rückt, soll eine Identität gestiftet werden, die sich gegen die zunehmende Polarisierung in Ernährungsfragen stemmt.
Ich denke, dass die visuelle Sprache hier eine ganz klare Zielgruppe bedienen möchte, die sich in der behüteten, leicht nostalgischen Atmosphäre von Familienessen und sommerlichen Grillabenden wiederfindet. Das durchgehend positiv besetzte Bild der deutschen Nationaltrikots wirkt dabei wie ein bewusst eingesetztes Signal für Tradition und Bodenständigkeit. Kreativ betrachtet ist das Ganze jedoch wenig originell. Es ist die vertraute ästhetische Komfortzone, die wir aus unzähligen anderen Spots kennen, die Gemeinschaftsgefühle über das Produkt verkaufen wollen.
Besonders süffisant finde ich die Darstellung der Fleischgerichte. Während der Spot das Mantra der Vielfalt predigt, sind die kulinarischen Highlights fast ausschließlich auf einer schwergewichtigen, fleischlastigen Schiene unterwegs. Wenn da die Spareribs im XXL Format inszeniert werden, wirkt das auf mich fast wie ein trotziges Aufbäumen gegen den Zeitgeist. Man gewinnt den Eindruck, dass hier eine Industrie ihre schwindende Deutungshoheit über den Esstisch mit einer PR Offensive gegen den Wandel verteidigt. Eine kritische Distanz zum eigenen Konsumverhalten wird hier bewusst nicht zugelassen, stattdessen wird das archaische Bild vom glücklichen Fleischesser massiv überhöht. Die Konsistenz der Markenbotschaft ist zwar gegeben, fühlt sich aber für jemanden, der bewusster auf tierische Produkte verzichtet, eher wie ein Rückschritt an. Letztlich bleibt es ein handwerklich gut gemachter, aber inhaltlich wenig innovativer Spot, dessen Toleranzbegriff bei der Entscheidung für das Schnitzel endet.
Wie beurteilst du den Versuch der Markenkommunikation, das individuelle Essverhalten durch die Brille der nationalen Identität zu legitimieren und siehst du darin eine wirksame Strategie oder eher einen verzweifelten Versuch der Traditionspflege?
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
Eine ältere Frau mit hochgesteckten blonden Haaren schaut lächelnd direkt in die Kamera. Sie trägt eine knallblaue Brille und ein gelbes Trikot mit blauen Streifen auf den Schultern. Im unscharfen Hintergrund befindet sich ein Wohnzimmer.
Drei junge Leute sitzen an einem runden Holztisch und essen gemeinsam. Auf dem Tisch stehen Teller mit Schnitzeln, Salat und Getränke. Die Frau links trägt ein gelbes Oberteil, der Typ in der Mitte ein blaues T-Shirt und der Junge rechts ein kariertes Hemd. Licht fällt durch die Vorhänge ins Zimmer. Alle drei greifen nach dem Essen und trinken.
Jemand löffelt rote Preiselbeeren auf ein paniertes Schnitzel. Das Schnitzel liegt zusammen mit Kartoffelsalat auf einem Teller. Im Hintergrund hält eine Person eine weiße Schüssel.
Ein Typ mit Bart im orangefarbenen Shirt sitzt in der Küche neben einem kleinen Kind mit Locken. Er hält ihm eine Gabel mit Essen hin und schaut es an. Das Kind trägt ein Lätzchen und sitzt am Tisch. Im Hintergrund hängen Küchenschränke, ein Wasserkocher steht rum und ein paar Kinderbilder kleben an den Glasscheiben.
Ein Mädchen sitzt im Zimmer und hält grinsend einen Löffel voller Schokocreme hoch. Im Haar trägt sie eine weiße Klammer. Hinter ihr sitzt ein Mann auf dem Sofa und dreht ein Glas auf. Im Hintergrund brennt eine Tischlampe auf einer dunklen Kommode.
Ein Mann mit grauem Bart, weißem T-Shirt und Schürze beugt sich tief über einen Grill. Er hält ein Grillbesteck in der Hand und begutachtet das brutzeldne Fleisch auf dem Rost aus nächster Nähe. Im Hintergrund sind grüne Büsche zu sehen.
Ein Mann mit Bart und Schürze bringt Gegrilltes an einen Tisch im Garten. Neben ihm sitzt eine junge Frau mit kurzen blonden Locken und einem gelben Trikot. Eine ältere Dame mit Hut und Brille sitzt ebenfalls am Tisch. Mehrere Leute sitzen zusammen draußen im Grünen. Auf dem Tisch stehen Gläser, Kerzen, Essen und Blumen.
Ein Typ im T-Shirt mit den deutschen Farben sitzt neben einer Frau im orangenen Trikot. Er nimmt gerade einen Schluck aus einem Glas. Sie mahlt frischen Pfeffer über ein dickes Stück Spareribs auf dem Tisch. Neben den Ribs liegt noch ein Teller mit einem Käsebrot.
Ein Typ und ein Mädel sitzen zusammen auf der Couch im Wohnzimmer. Er trägt ein T-Shirt mit den Farben der deutschen Flagge und hält ein Stück Essen in der Hand. Sie trägt ein oranges Shirt und hält ein großes Gebäckstück mit beiden Händen dicht vor ihr Gesicht. Auf dem Couchtisch stehen Teller, ein Glas und eine Pfeffermühle. Im Hintergrund befinden sich ein Aquarium und Musikboxen.
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Iss Was Dir Schmeckt Werbung aus dem Jahr 2026 in Österreich, mit dem von uns gewählten Titel: "Iss Was Dir Schmeckt: Jeder Geschmack ist einzigartig – Genieße genau das, was du liebst!" mit der Kurzbeschreibung: "ISS WAS DIR SCHMECKT: Genieße, was du liebst – ob würzig oder süß, Fleisch oder Schoki, Gurken oder beides! Jeder ist anders, und das ist gut so.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Lebensmittel, Supermarkt
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