Dennoch halte ich es für nachvollziehbar, dass Hofer auf diese klassische festlich-konsumorientierte Ästhetik setzt, da sie vermutlich auf die breite Zielgruppe samt Familien und Schnäppchenjägern abzielt, die sich besonders in der Vorweihnachtszeit angesprochen fühlen.

Die Werbebotschaft des Spots ist so kristallklar präsentiert, wie ich es von Hofer gewohnt bin: Hier geht es vorrangig um knallharte Preise. Die prominent platzierten Preistags-Animationen für die Espressomaschine und die Küchenhelfer setzen einen sehr direkten Kaufimpuls, den ich durchaus als effektiv erachte – subtile Überzeugungsarbeit sucht man hier allerdings vergeblich. Wer komplexe narrative Ansätze oder gar einen Augenzwinkern erwartet, wird hier meines Erachtens enttäuscht. Stattdessen gibt es eine möglichst reibungslose Vermittlung der Kernbotschaft: „Sparen zum Hofer-Preis“. Ich finde das hinsichtlich der Effizienz fast schon brutal pragmatisch, allerdings fehlt mir die Raffinesse, auf die ich persönlich so viel Wert lege.

Bei der Kreativität und Originalität muss man meiner Ansicht nach ehrlich anerkennen, dass hier keine neue Werbewegung im Sinne kreativer Brillanz eingeläutet wird. Die Bühne gehört ganz eindeutig dem Aktionspreis und den funktionalen Vorzügen des Produkts. Die Bildsprache, das Einblenden der goldenen und blauen Textfelder sowie die sich wiederholenden Label „Alles fürs Fest“ und „Im Advent noch mehr sparen“ fallen mir als routiniert und handwerklich sauber auf, doch innovative Überraschungen bleiben aus. An einer Stelle wird es fast amüsant – nämlich dann, wenn das Zertifikat zur „Best Discounter“-Auszeichnung inszeniert wird. Das wirkt so gewollt objektiv und vertrauenserweckend, dass ich es mit einem kleinen Schmunzeln sehe. Fast bekomme ich den Eindruck, Hofer möchte mir mit einem amtlichen Stempel auf die Festplatte pressen: Hier stimmt Preis UND Vertrauen!

Was die visuelle Umsetzung betrifft, bin ich der Meinung, dass bei aller Standardisierung zumindest ein angenehmes, unaufgeregtes Gesamtbild geschaffen wurde. Die Mischung aus festlichem Glanz und sachlichen Produktdarstellungen erfüllt ihren Zweck, ohne zu überladen. Die Sternen- und Schleifenornamentik bleibt dezent im Hintergrund und bricht das nüchterne Thema Preisaktion etwas auf. Für meinen Geschmack bleiben die Bilder dadurch zwar stimmungsvoll, aber insgesamt doch brav und vorhersehbar.

In puncto Konsistenz der Markenbotschaft kann ich nichts beanstanden. Der Slogan „Da bin ich mir sicher.“ wirkt wie der wiederholte Händedruck eines alten Bekannten, der jedes Mal aufs Neue versichert: Preis und Leistung stimmen, und zwar zuverlässig. So sehr ich mir manchmal etwas mehr Esprit und Einfallsreichtum wünsche, so sehr respektiere ich aus fachlicher Sicht, wie konsequent Hofer genau dieses Markenversprechen immer wieder in Szene setzt.

Alles in allem sehe ich den Spot als Paradebeispiel für werbliche Effizienz und Markenklarheit ohne jeden Funken intellektuellen Übermuts. Wer den schnellen Impuls zum Kaufen sucht und sich mit bewährten Werbecodes wohlfühlt, wird vermutlich sofort abgeholt. Wer allerdings geistreich pointierte Werbeunterhaltung will, wird sich eher unterfordert fühlen.

Was meint ihr dazu? Ist eine solch nüchterne Direktheit der richtige Weg, oder sollte selbst ein Discounter wie Hofer gelegentlich etwas mutiger inszenieren? Ich bin gespannt auf eure Meinungen und freue mich auf eine angeregte Diskussion!