Das gelingt meiner Meinung nach durch die Kombination aus reduzierten Farben, Nahaufnahmen der Gesichter und den regelmäßig eingeblendeten, sachlichen Fakten.

Für mich persönlich wirkt der Spot gerade dadurch ziemlich schwer, fast schon etwas distanziert, da wenig Raum für Hoffnung oder Leichtigkeit bleibt. Aus der Sicht der Zielgruppe – also ältere Menschen ab 60 – glaube ich aber, dass diese Direktheit durchaus den gewünschten Effekt haben kann. Es wird sehr klar vermittelt, dass Gürtelrose keine Lappalie ist und die Folgen gravierend sein können. Ich denke, vor allem die lange Einblendung „Die Schmerzen können über Monate anhalten und Ihre Lebensqualität erheblich beeinträchtigen“ soll ein Gefühl von Dringlichkeit erzeugen.

Was die Kreativität betrifft, so ist der Spot nicht besonders originell oder überraschend – aber vielleicht ist das auch gar nicht das Ziel. Der inszenierte Dokumentarstil wirkt abgesichert und eher nüchtern. Ich bin der Meinung, dass dadurch zwar kein starker Wiedererkennungswert geschaffen wird, aber auf jeden Fall Glaubwürdigkeit und Seriosität mitschwingen. Das wird noch verstärkt durch die Hinweise, dass keine echten Patient*innen gezeigt werden und die Geschichten „inspiriert“ sind, weil damit auch Transparenz hergestellt wird.

Von der Werbebotschaft her ist die Aussage extrem klar gehalten. „Impfen schützt! Die Gürtelrose-Impfung ist für alle Personen ab 60 Jahren empfohlen.“ Das klingt aus meiner Perspektive sehr nach einer klassischen Gesundheitsaufklärung. Unterstützt wird die ganze Sache ja auch durch Institutionen wie die Apothekerkammer – auch das soll bestimmt für zusätzliches Vertrauen sorgen.

Was mir als Zuschauerin auffällt, ist, dass die Authentizität der Darsteller dadurch etwas leidet, dass sie offensichtlich Schauspieler sind und keine echten Betroffenen. Das steht im Kleingedruckten, ist aber ein leichter Dämpfer aus meiner Sicht. Dennoch: Die Botschaft wird klar auf den Punkt gebracht, und die Zielgruppenansprache ist eindeutig und direkt.

Ob ich persönlich abgeholt werde? Eher nicht, weil die Inszenierung für meine Altersgruppe sehr weit weg klingt. Aber für die Zielgruppe wirkt der Spot wohl eher wie ein unmissverständliches Warnsignal. Ich muss ehrlich zugeben, ein bisschen klingt es wie ein medizinischer Reality-Check, der kaum einen Zweifel an der Notwendigkeit der Impfung lässt.

Ich lege Wert auf eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn ihr eure Meinungen oder Beobachtungen zu diesem Spot – besonders unter Berücksichtigung der Zielgruppe und der gestalterischen Mittel – hier teilt.