Besonders diese Momente mit dem Hund auf dem Sofa oder beim Kratzbaum shoppen zeigen für mich eine sehr lebensnahe Seite. Die Darsteller lachen herzlich – meiner Meinung nach wirkt das authentisch und nicht zu gestellt.

Auch die Szenen, in denen Tiere und Menschen einfach zusammen Spaß haben und sich nah sind, spiegeln meiner Ansicht nach den Trend wider, Haustiere als vollwertige Begleiter und sogar als Teil der Identität und Familie wahrzunehmen. Ich glaube, damit spricht der Spot viele an, die in ihrem Alltag ähnliche Momente erleben und genau diese Emotionen suchen, wenn sie sich mit einer Marke auseinandersetzen.

Aus kreativer Sicht finde ich die Idee gelungen, verschiedene Alltagssituationen zu bündeln, statt auf übertriebene Comedy oder vollkommen aufgesetzte Werbekonzepte zu setzen. Die Storytelling-Elemente sind durchaus charmant, ohne zu dick aufzutragen.

Die Bildsprache ist insgesamt hell, freundlich und modern, was für mich gut zu einer Marke passt, die sich als nahbar und kompetent positionieren möchte. Die Farbakzente mit Rot und Grün sowie das cleane Design des Abspanns wirken für meinen Geschmack durchdacht und sind klar der Fressnapf-Welt zuzuordnen.

Was die Werbebotschaft angeht, finde ich die Botschaft „Wir sind glücklich, wenn ihr es seid“ einfach, aber effektiv. Aus meiner Sicht spielt genau das auf die Zielgruppe ab, die sehr auf das „Wir“-Gefühl, auf gemeinsames Glück mit Tieren und echten Mehrwert achtet. Der eingeblendete Coupon am Schluss macht die emotionale Stimmung zwar etwas kaputt, aber dürfte besonders preisbewusste Kund:innen direkt ansprechen.

Schwachstellen sehe ich, wenn überhaupt, vielleicht darin, dass der Spot nicht viel über nachhaltige oder soziale Aspekte der Marke preisgibt. Das fehlt mir persönlich manchmal, aber insgesamt bleibt er zumindest glaubwürdig und vermeidet Fremdscham-Momente, die bei anderen Tierwerbungen manchmal vorkommen.

Ich bin der Meinung, Fressnapf setzt hier auf echte Emotionen statt Hollywood-Dramatik und trifft damit einen Ton, den viele Menschen mit Herz fürs Tier sofort nachvollziehen können. Besonders gefällt mir, dass die Szenen kurzweilig sind und kein unnötiges Klischee bedienen.

Falls jemand einen anderen Eindruck vom Spot hat oder Aspekte sieht, die ich vielleicht übersehen habe, freue ich mich sehr über eine sachliche und respektvolle Diskussion dazu!