Meiner Meinung nach sprach man die Zielgruppe nicht nur kognitiv, sondern vor allem auf einer atmosphärisch-nostalgischen Ebene an, ganz ohne laute Effekte oder plakative Botschaften.

Die Werbebotschaft des Spots lag – und das ist nach wie vor relevant – in der Hervorhebung verbindender Momente, die man in Ferienhäusern erlebt. Der Claim „Euer Zusammen erwartet euch“ fasste diese Klammer, die Fewo-direkt schon seit Jahren in der Markenkommunikation führte, mit einer fast poetischen Note auf. Ich bin der Meinung, dass diese emotionale Verdichtung ein klares Bekenntnis zur Kernpositionierung der Marke war: Fewo-direkt als Plattform für private, familiäre Rückzugsorte und qualitative Gemeinsamzeit.

Was die Kreativität und Originalität anbelangt, sehe ich den Spot, gemessen am Werbejahr 2021, als angenehm unaufgeregt und visuell hochwertig inszeniert. Die Bildsprache setzte auf Ruhe, Echtheit und reduzierte Szenen, die sich wohltuend von teils überproduzierten Kampagnen der Konkurrenz abhoben. Persönlich glaube ich, dass das narrative Element – beispielhaft in der Szene, bei der ein neuer Freund in der Familienküche zum Teil des „Zusammens“ wurde – dem Spot eine intime Authentizität verlieh. Besonders die subtilen Anspielungen auf Veränderung im Familienleben, ohne je ins Kitschige abzugleiten, halte ich für ausgesprochen gelungen.

Die historischen Wurzeln der Marke – ursprünglich als Vermittler für private Urlaubsunterkünfte positioniert – wurden in diesem Werk aus meiner Sicht fortgeführt. Seit ihrer Gründung verstand es Fewo-direkt, sich als persönlicher Gegenpol zu anonymen Hoteldienstleistern zu behaupten. Meiner Ansicht nach blieb dieser Spot der wiederkehrenden Markenbotschaft treu: Er sprach ein wachsendes Bedürfnis nach Sicherheit, Geborgenheit und Vertrautheit im Urlaub an – ein Motiv, das nach der Unsicherheit der Pandemiejahre 2020 und 2021 besonders zeitgemäß erschien.

Visuell arbeitete der Spot – das will ich betonen – mit warmen Lichtstimmungen, natürlichen Materialien und wohlplatzierten Details wie flatternden Buchseiten, dampfenden Kaffeekannen oder Sonnenuntergängen. Diese Wahl unterstrich, dass Momente der Zusammenkunft und persönlichen Entfaltung im Vordergrund standen, worin ich eine sehr durchdachte und zielgerichtete Gestaltung sehe.

Potentielle Schwachstellen fand ich – mit Blick auf das Werbeumfeld von 2021 – dennoch: Die Inszenierung bewegte sich in Teilen hart an der Grenze zur Beliebigkeit. Gerade die Schemahaftigkeit der Motive – das Lagerfeuer, die Strandkulisse, die ländliche Küche – riskierten, zwar ein homogenes, aber eventuell austauschbares Sehnsuchtsbild zu zeichnen. Ich denke, ein etwas gewagterer Bruch mit klassischen Familienklischees oder ein feinerer, vielleicht ironischer Zugang hätte der Kommunikation noch mehr Individualität verleihen können.

Insgesamt betrachtet bin ich der Meinung, dass Fewo-direkt mit diesem Spot seiner historischen Markenlinie treu geblieben war, gleichzeitig aber visuell und kommunikativ das eigene Profil weiter schärfen konnte. Die gelungene Verbindung von Emotion, Authentizität und subtiler Markeninszenierung halte ich für eine der besonderen Stärken dieser Kampagne. Meiner Ansicht nach hätte der Spot – trotz kleiner Risiken der Austauschbarkeit – im Rückblick auf 2021 viele Zuschauer in ihrer Lebensrealität abgeholt und das Bedürfnis nach echter Gemeinsamkeit glaubhaft und einprägsam kommuniziert.