Es scheint, als wolle Expert mit dieser Ansprache vor allem ein etabliertes Publikum abholen, das sich in einem lokal geprägten Umfeld heimisch fühlt und Wert auf Vertrautheit legt.

Rudi Völler als Testimonial hinzuzuziehen, ist sicherlich ein cleverer Schachzug. Wer kennt nicht diesen sympathischen Kerl mit seinen grauen Haaren und dem stets aufrichtigen Auftreten? Ich denke, das sorgt für eine gewisse Authentizität und vertrauenswürdige Ausstrahlung der Marke, auch wenn der Auftritt im gleichen Atemzug überraschend schlicht wirkt. Er steht einfach nur da, als wolle er sagen: „Ich bin Rudi Völler, ihr könnt mir glauben.“ Das ist sicher kein unerheblicher Part der Markenbotschaft, der subtil Zugänglichkeit und Vertrauen vermittelt.

Was die Kreativität betrifft, fehlt mir ein wenig der Aha-Moment. Die Elemente wie bunte Wimpel und Symbole von Häusern und Personen sollen wahrscheinlich eine Art Nachbarschaftsfest suggerieren, sind aber meiner Ansicht nach schlicht gehalten. Ein paar raffinierte stilistische Wendungen oder originellere visuelle Konzepte könnten dem Spot noch mehr Schwung verleihen. Stattdessen sind die visuellen Elemente relativ einfach gehalten, mit einem stark orangefarbenen Hintergrund, der zwar eine gewisse Wärme und Energie ausstrahlt, aber auf Dauer vielleicht auch ermüdend wirkt.

Die Produktpräsentation ist klar und deutlich strukturiert. Der HP 3-in-1 Drucker und das Redmi A5 Smartphone werden mit Preisvorteil und technischen Details knackig präsentiert, wodurch Konsumenten den Mehrwert auf einen Blick erkennen. Allerdings entsteht bei mir die Frage, ob die Darstellung oberhalb der Rabatte wirklich so stark wirkt, dass der Betrachter den Eindruck bekommt, hier handele es sich um ein unwiderstehliches Angebot. Ich bin der Meinung, dass hier ein bisschen mehr visuelle Finesse und vielleicht eine kreative Storyline hilfreich gewesen wären.

Zum Schluss bleibt noch die Konsistenz der Markenbotschaft zu erwähnen. Expert inszeniert sich hier als freundlicher Nachbar, was durchaus stimmig ist. Der Claim „Mit den besten Empfehlungen“ rundet dies ab, indem er Vertrauen und Nähe suggeriert. Vielleicht hätte man das Thema Nachbarschaft noch thematisch tiefgehender und überraschender umsetzen können, um die Originalität zu steigern.

Insgesamt ist der TV-Spot solide, aber ich fände eine profundere und einfallsreichere Umsetzung reizvoller. Was denkst Du? Welche Elemente des Spots sprechen Dich an – oder vielleicht auch weniger? Lass uns darüber in eine fachliche oder auch subjektive Diskussion einsteigen!

Autor: Ralf Zmölnig