Das konsequente Durchspielen der Markenfarben – viel Schwarz, Orange und Blau – ist nicht nur stimmig, sondern gibt dem Spot eine unverwechselbare Handschrift. Hier sehe ich eine klare visuelle Klammer, was für mich bewusstes und konsistentes Markendesign signalisiert.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, so ist klar zu erkennen, dass sich Expert gezielt an ein breiteres Publikum wendet, ohne in anbiedernde Allgemeinplätze oder plumpe Komik abzurutschen. Begriffe wie "Beste Preise für unsere Nachbarn" oder das ausdrücklich deutschsprachige Wording suggerieren Vertrautheit und Nähe. Ich finde das insofern geschickt, als dass dadurch ein Gefühl von regionaler Bindung und Gemeinschaft auch bei einem nationalen Player glaubwürdig aufscheint. Gleichzeitig frage ich mich, inwiefern dieses narrative Detail ausreicht, um eine echte Differenzierung zu Mitbewerbern herzustellen – das bleibt für mich offen.

Rein kommunikativ betrachtet arbeitet der Spot klassisch – aber nicht ungeschickt – mit Kontrasten: Geschwindigkeit in der Präsentation der Produkte, ruhiger Visualisierungsstil und immer wieder diese prozentschwangere Symbolik, die ein latentes "jetzt zugreifen!" vermittelt. Dass wichtige Produkt-Features und Aktionsdetails klar in Blöcken zugeordnet werden, empfinde ich aus Nutzersicht als praktisch. Besonders die Einblendung der Disney+ Jahreslizenz als Goodie zum TV hebt das Angebot clever aus der Masse hervor. Für mich zeigt sich hier zumindest ein Hauch von Raffinesse, denn eine Kooperation mit Disney+ ist aktuell ein relevantes Differenzierungsmerkmal – das hätte aber auch (noch) pfiffiger inszeniert werden dürfen.

Hinsichtlich Kreativität und Originalität bin ich allerdings etwas zwiegespalten. Die Farbgestaltung, die Tatsache, dass animiert schwebende Prozentzeichen genutzt werden, ist erwartbar für einen Black Friday-Ableger. Zwar knallt hier das Design, aber ein wirklich überraschender Moment oder eine raffinierte, humorvolle oder gar subversive Kommunikationswendung bleibt für meine Vorliebe eindeutig aus. Besonders als jemand, der Werbebotschaften gern auf einem zweiten, vielleicht doppelbödigen Level liest, habe ich das Gefühl, dass Expert lieber auf Nummer sicher geht und Funktionalität vor Listigkeit stellt. Vielleicht ist das angesichts breiter Zielgruppen sogar klug – aber herausfordernd ist es nicht.

Die Werbebotschaft als solche – "massiv sparen, jetzt zuschlagen, seriöser Händler" – wird in meinen Augen überzeugend und unmissverständlich vermittelt. Produkte, Preise, Aktionsfristen: alles transparent, ohne unnötige Informationsakrobatik. Ich sehe darin einen bewusst einfachen, leicht erfassbaren Marketingansatz. Gerade für die TV-Nutzung ist das vermutlich effektiv – für mich als kritischen Werbeinteressierten fehlt aber das gewisse Augenzwinkern oder die feine Ironie, die aus einer soliden Werbung einen erinnerungswürdigen Spot machen könnte.

Abschließend finde ich, dass Expert hier solide Marketinghandwerkskunst abliefert, ohne sich zu weit aus dem Fenster zu lehnen. Die Konsistenz der Marke – kompetent, preisbewusst, nahbar – wird durchgängig transportiert. Es wird deutlich auf die Omnichannel-Strategie hingewiesen, ganz smart platziert durch die Abschlussgrafik mit "ONLINE" und "NEBENAN". Das halte ich für einen zeitgemäßen Schachzug, schließlich erwischt man so mehrere Käufergenerationen zugleich.

Um das Ganze etwas zugespitzt zu sagen: Der Spot will dringend verkaufen, setzt dabei aber auf klassische Reize, die vermutlich eher Herz als Hirn ansprechen – vor allem, weil Inszenierung und Storytelling keine überraschenden Fallstricke oder intellektuelle Spielereien bereithalten. Ich würde mir wünschen, dass eine traditionsreiche Marke wie Expert hier ein bisschen mehr Mut zu originellerem Storytelling zeigt – ein cooler Twist, eine Selbstironie, etwas Unerwartetes.

Wie seht ihr das? Welcher Aspekt des Spots sticht für euch heraus und reicht euch die sachliche Klarheit als Mehrwert – oder wünscht ihr euch bei Elektronikwerbung mehr kreative Spielräume und subtile Ironie? Ich bin gespannt auf subjektive Perspektiven und gerne auch auf eine fachliche Diskussion zur Kommunikationsstrategie dieses Auftritts!