Die dezent versteckte Frau, der vorsichtig inszenierte Moment des Enthüllens, alles unterlegt mit dem claimhaften Auftakt "Reaktiviere die Longevity-Gene deiner Haut" – das ist visuell ruhig und ästhetisch, spielt bewusst auf Intimität und Selbstachtsamkeit. Mir gefällt an dieser Stelle, dass es nicht in übertriebene Emotionalisierung abgleitet.

Der Produktfokus gerät schnell und klar ins Zentrum. Der blitzsaubere Serum-Flakon auf pastelligem Hintergrund schielt Richtung Luxus-Segment, bleibt aber sachlich genug, um nicht in banale Beauty-Optik abzurutschen. Besonders interessant finde ich den kunstvollen Einsatz digitaler Linien und Punkte im Gesicht der Protagonistin während der Anwendung – das illustriert den wissenschaftlichen Anspruch durchaus anschaulich, wenngleich solche Visuals mittlerweile fast schon zum Standard-Repertoire gehören. Aus professioneller Perspektive hätte ich mir hier vielleicht sogar ein Augenzwinkern oder eine Meta-Reflexion gewünscht, statt sich so bierernst auf die Epigenetik-Rhetorik zu stützen.

Die Botschaft "setzt 10 Zeichen der Hautalterung zurück" halte ich für einen geschickten Zug, weil sie konkret und überprüfbar klingt, gleichzeitig die Tür zum Science-Fiction-Marketing aber weit offen lässt. Die eingeblendeten Hinweise auf klinische Studien bleiben lobenswert, auch wenn aus meiner Sicht die Nennung absoluter Teilnehmerzahlen (43, 72, 60…) wohl weniger wissenschaftliche Transparenz als vielmehr eine subtile Autoritätsvermutung aufbaut. Ein kritisch denkender Zuschauer mit Vorliebe für differenzierte Kommunikation dürfte hier unweigerlich ins Schmunzeln geraten.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, bin ich überzeugt, dass der Spot gezielt jene adressiert, die auf intelligente, wissenschaftlich untermauerte Claims stehen und Spaß an Innovation auf dem Kosmetiktisch haben. Die Protagonistinnen wirken zugleich authentisch wie aspirativ, ohne künstlich inszeniert zu wirken – das unterstützt meiner Ansicht nach die Glaubwürdigkeit der Marke, verhindert aber auch bewusst jedwede ironische Brechung. Ein subtiles Augenzwinkern oder eine spielerische Rahmung, wie ich sie manchmal bei anderen hochwertigen Marken erlebe, fehlt mir jedoch ein wenig.

Kreativ betrachtet bewegt sich der Spot auf sicherem, vielleicht schon fast zu glattem Terrain: Wer sich gerne an Begriffen wie "Epicelline®", "Epigenetisches Serum" und "Age Clock Technology" berauscht, wird abgeholt – alle anderen werden die hohe Dichte an Innovationsvokabular wohl als leichtes Wissenschaftsbombardement erleben. Hier regt sich bei mir eine sanfte Süffisanz: Das eigene biologische Alter bestimmen zu wollen mit einer Creme, bleibt trotz aller Studienlage eine Behauptung, der ich mit einem gewissen Schmunzeln begegne.

Inszenatorisch halte ich die macro shots der Haut – vorher/nachher – für einen klugen, visuell ansprechenden Griff, der die Effekte ohne übertriebene Photoshop-Retusche vermittelt. Das betont die Seriosität und stützt das klinische Image. Dass die ärztliche Autorität dann gleich noch durch den Laborkittel im Hintergrund bezeugt wird, ist solide, wenngleich auch wenig subtil.

Der Abschluss mit dem 20%-Rabatt auf knallrotem Hintergrund, gefolgt von der klaren Ausweisung "exklusiv in deiner Apotheke" nebst Produktlinieup, bringt es auf den Punkt und spricht gezielt kaufbereite, qualitätsorientierte Konsumenten an. Die Konsistenz der Markenbotschaft bleibt dabei durchgehend gewahrt: Wissenschaft, Dermatologie, Seriosität und Expertise auf allen Ebenen.

Abschließend bin ich der Ansicht, dass dieser Eucerin-Spot ein konsequent professionelles, visuell ansprechendes Stück Gesundheitspflege-Kommunikation ist, das jedoch die Freude an innovativen, selbstironischen oder augenzwinkernden Brechungen geopfert hat – zugunsten maximaler Seriosität und wissenschaftlicher Überhöhung. Wer intelligente, hochgestochene Werbebotschaften goutiert, kommt hier auf seine Kosten. Wer Tiefgang, subtile Ironie oder narrative Überraschungen sucht, wird eher aus analytischem Interesse zusehen.

Wie nimmst du den Einsatz von wissenschaftlicher Sprache in der TV-Werbung wahr – stiftet sie für dich echtes Vertrauen oder schwingt auch ein wenig Skepsis mit? Gibt es für dich eine Grenze zwischen glaubwürdiger Wissenschafts-Kommunikation und gefälliger Marketing-Rhetorik? Lass uns dazu doch gern diskutieren!