In meinen Augen ist das eine wohldosierte satirische Anspielung auf die vermeintlich „gesetzte“ Zielgruppe des Investierens. Man bekommt beinahe den Eindruck, es handle sich um ein Casting für das exzentrischste Börsenparkett aller Zeiten.

Die Werbebotschaft, dass Investieren wirklich für alle ist, finde ich in diesem Kontext wunderbar konsequent und ausdrucksstark vermittelt. Ich schätze es sehr, dass mit visuellen Mitteln und bewusst gewählten Stilbrüchen – etwa der Schneider, der einen auffällig goldknöpfigen Anzug abmisst, gefolgt vom besagten Baby im Business-Look – klar gemacht wird: Hier soll sich wirklich jeder angesprochen fühlen, unabhängig vom Alter, Stil oder Kontext.

Aus meiner Perspektive zeigt sich hier ein Anspruch an kreative Kommunikation, der deutlich über das branchenübliche „Jung, dynamisch, digital“ hinausgeht. Der Spot verlässt den staubigen Pfad der klassischen Bankwerbung und gestattet sich eine gewisse Verspieltheit, die für mich angenehm auffällt. Besonders süffisant finde ich die Szene mit den überraschten Anzugträgern: Sie schauen fast schon schockiert – vielleicht, weil sich die Finanzwelt plötzlich bunter und inklusiver gibt, als sie selbst erwartet hätten?

Was die Kreativität betrifft, bin ich der Überzeugung, dass das gewählte Storytelling, gepaart mit einer sehr vielfältigen, teils leicht überzeichneten Figurenwelt, intelligent auf die Marke einzahlt. Die Inszenierung bleibt dabei aber stets stilvoll und wird durch hochwertige visuelle Kompositionen getragen. Warme Farbtöne, helle Räume, das gekonnte Spiel mit Kontrasten von Ernsthaftigkeit und Nonchalance – das alles spricht mich durchaus an. Dass die App als integratives visuelles Element wiederkehrt, sorgt zudem für eine notwendige Stringenz und lässt das Kommunikationskonzept rund wirken.

Ich bewerte auch positiv, dass mutig mit Klischees gespielt wird, um deren Auflösung bewusst zu inszenieren. Hier werden Diversität und Individualität nicht platt gezeigt, sondern clever als selbstverständlich angenommen – ob jung, alt, extravagant, konventionell: Jeder kann Investor sein. Der Spot umarmt quasi die Buntheit unserer Gesellschaft.

Natürlich kann man hinterfragen, wie sich eine so explizit bunte und diverse Investorenwelt im Alltag tatsächlich niederschlägt und ob eine App allein hier der große Gleichmacher ist. Aber ich persönlich finde, dass gerade diese ironische Überzeichnung – etwa das tanzende Konferenzzimmer oder das Baby mit Krawatte – dem Spot auf eine charmante Weise die Schwere nimmt, die Finanzthemen oft haben.

Mir gefällt außerdem, wie klar die Markenbotschaft rund um „George“ und das App-Erlebnis transportiert wird, ohne in belehrende Textwüsten oder plumpe Call-to-actions zu verfallen. Stattdessen: ein sich wiederholender, aber pointierter Verweis auf die App, kombiniert mit dem begehrten grünen Aufwärtstrend auf dem Screen. Das Ganze wirkt schlank und zielsicher.

Meiner Ansicht nach lädt dieser TV-Spot dazu ein, das Thema Investieren und die oftmals geschlossene Welt des Bankings neu zu denken. Gerade wenn du Werbung wie ich eher kritisch und mit hohen Ansprüchen an Kommunikation betrachtest, lohnt sich ein zweiter Blick auf den Grad an Ironie, den Umgang mit Stereotypen sowie auf die Frage: Wer fühlt sich wirklich eingeladen zu investieren?

Ich fände es spannend zu diskutieren, ob solche kommunikativ gewitzten Ansätze tatsächlich die Schwelle für (Noch-)Nicht-Investoren senken können – oder ob das alles doch eher hübsche Verpackung bleibt. Wie siehst du das?

Autor: Ralf Zmölnig