Dass „grünstig“ als Kofferwort aus „grün“ und „günstig“ daherkommt, klingt für mein sprachliches Empfinden zwar reichlich verquer und im wahrsten Sinne ziemlich spröde – phonetisch ist das keine Offenbarung, eher eine Einladung zum innerlichen Stirnrunzeln. Aber, und das ist das eigentlich Bemerkenswerte: Es bleibt hängen. Ich frage mich dennoch, ob ich selbst den Mut besäße, meine Marke mit einem Begriff wie „grünstig“ offensiv zu bewerben, zumal der Begriff im Ohr irgendwie stehenbleibt, aber nicht unbedingt angenehm nachhallt.

Die filmische Gestaltung finde ich ausgesprochen charmant und handwerklich solide. Zu Beginn wird durch das Close-up der zurückhaltend, aber selbstbewusst auftretenden Protagonistin sofort ein persönlicher Zugang geschaffen: ein nüchterner, authentischer Ton, der dem späteren augenzwinkernden Gestus des Spots eine reizvolle Bodenhaftung verleiht. Die Fortsetzung durch die visuell einfallsreiche Sequenz, in der das Wort „GRÜNSTIG“ aus Alltagsobjekten auf einer Wiese gelegt wird, empfinde ich als ein Paradebeispiel für kreative Zielgruppenansprache. Hier schwingt für mich zwischen den Zeilen die leise Einladung mit, Dinge neu zu denken, umzudeuten und dem Gebrauchten Wert beizumessen – auf eine angenehm undogmatische Art.

Was ich ebenfalls spannend finde, ist die spielerische Integration von digitalen Lebensrealitäten, etwa wenn das Augmented-Reality-Feature in Szene gesetzt wird: Ein Ork, der auf dem Smartphone durch die Listings tanzt, mag augenscheinlich ein nerdiges Augenzwinkern an die Gaming- und Popkultur-affine Zielgruppe sein, aber ich bin der Meinung, das verleiht dem Spot eine technologische Modernität, die aus dem Einerlei vergleichbarer Kampagnen herausragt.

In puncto Werbebotschaft überzeugt mich die Klarheit: Es geht nicht nur um Preisvorteile, sondern auch um Erlebnis und Gemeinschaft. Das Bild der lachenden Männer im Treppenhaus, die gemeinsam ein Möbelstück transportieren, ist für mich fast eine subtile Hommage an die Freude am Teilen und an das soziale Moment von Kleinanzeigen. Das ist augenzwinkernd und vermittelt eine gewisse Leichtigkeit, ohne aufgesetzt zu wirken.

Mir gefällt die visuelle Konsistenz des Grünen – von der Einrichtung über Details wie das Tattoo bis zu Text-Overlays – und ebenso, wie der Spot unterschiedliche Alltagswelten miteinander verknüpft, von der Hipster-Gaming-Bude bis zum lichtdurchfluteten Retro-Wohnzimmer. Ich habe den Eindruck, dass hier eine breite, stilbewusste Zielgruppe angesprochen wird, ohne dabei zu verallgemeinern oder anzubiedern; das funktioniert erstaunlich gut.

Die Ankündigung des kostenlosen Hermes-Versands wird zügig und klar eingeblendet, wobei ich es durchaus gelungen finde, dass die Kommunikation nicht im Werbewust verharrt, sondern direkt auf den Aktionszeitraum hinweist. Effizienz und Transparenz werden dadurch fast schon beiläufig vermittelt, ein Umstand, der mich als anspruchsvollen Zuschauer anspricht.

Wenngleich es einige Momente gibt, in denen ich die Bildsprache als beinahe überambitioniert empfinde – besonders das „GRÜN“-Tattoo wirkt auf mich mit seiner Botschaft leicht plakativ –, so sehe ich dennoch eine gekonnte Verbindung zwischen stilistischer Leichtigkeit, augenzwinkernder Überzeichnung und einer klaren Markenerzählung.

Alles in allem halte ich diesen Spot für ein gelungenes Beispiel, wie man Anspruch, Kreativität und Markenbotschaft mit einem ironischen Unterton so verbindet, dass auch kritische Geister wie ich gut abgeholt werden. Der Slogan „Große Wirkung“ passt für mich durchaus, auch weil eben mal eine Spur Selbstironie durchschimmert. Und: Trotz meiner Zweifel an „grünstig“ – das Wort bleibt dann doch wie eine subversive Ohrwurm-Melodie hängen.

Mich reizt nun, wie ihr diesen Spot erlebt habt: Trifft der Humor euren Nerv, stören euch Kunstgriffe wie das „grünstig“-Wortspiel, oder seht ihr darin ein brillantes Element mit Langzeitwirkung? Auf welche Details achtet ihr, wenn euch Werbung subtil und intelligent angesprochen soll? Ich freue mich sehr auf eure subjektiven wie fachlichen Eindrücke und spannenden Diskussionen zum Spot!