Für mich hat die Darstellung etwas Futuristisches, das bestimmt viele Leute direkt mit „High-Tech“ und Premium-Anspruch in Verbindung bringen werden.

Was ich ganz gelungen finde, ist, dass man keine überladenen Szenen oder große Inszenierung nutzt, sondern neutral und klar auf Produktleistung und Nutzen eingeht. Gerade die Nahaufnahmen, die die besondere Struktur und Technik zeigen, heben sich ab von typischen Beauty- oder Haarstyling-Werbungen. Diesen nüchternen Ansatz empfinde ich persönlich als Zeichen von Selbstvertrauen in das eigene Produkt – Dyson muss jetzt niemanden mit krassen Vorher-Nachher-Bildern überzeugen, sondern demonstriert technische Überlegenheit.

Ich persönlich finde die Farbwahl und das Design ebenfalls ansprechend. Besonders, dass die exklusiven Farben betont werden, könnte meiner Ansicht nach für eine Zielgruppe, die Wert auf Individualität legt, interessant sein. Auch mit dem Rabatt wird ein zeitlich begrenzter Kaufanreiz geschaffen – das ist ein klassischer Call-to-Action, der in der jüngeren Zielgruppe, die preisbewusst ist, durchaus Anklang finden dürfte.

Aus meiner Perspektive sticht die Präsentation des Styling-Geräts als innovatives, schonendes Hilfsmittel hervor – also wird hier auch ein Bedürfnis nach gesunder Haarpflege angesprochen, ohne extreme Hitze. Die Werbebotschaft kommt für mich direkt und klar ohne große Umschweife rüber, was ich tendenziell angenehmer finde als übertrieben emotionale Inszenierungen.

Ich habe allerdings ein wenig den Eindruck, dass Authentizität durch die vielen Produkt- und Technikaufnahmen ein Stück weit in den Hintergrund rückt. Gerade, weil die Frauen, die das Produkt nutzen, sehr „makellos“ und klassisch dargestellt werden, fehlt mir ein bisschen das Gefühl von echter Diversität. Andererseits glaube ich, dass sich technik- und designaffine Nutzerinnen hier trotzdem wiederfinden – also doch ziemlich zielgerichtet für eine moderne, stilbewusste Käuferschicht ausgerichtet.

Ich denke, die Stringenz in der Markenbotschaft ist insgesamt gegeben: Dyson bleibt sich treu, was den Mix aus Funktion, Design und Technik angeht. Wer bisher auf Dyson gesetzt hat, bekommt genau das, was er erwartet – Innovation gepaart mit einem gewissen Lifestyle-Anspruch.

Da mir faire und sachliche Diskussionen wichtig sind, freue ich mich, wenn ihr eure Meinung zu dem Spot teilt und wir uns respektvoll dazu austauschen können!

Autor: Mia Zmölnig