Dass die Kinder die Pizza förmlich herbeisehnen, wirkt in meinen Augen durchaus charmant – es gibt dem Produkt diesen Moment des Besonderen im sonst ziemlich normalen Tagesgeschehen.

Meiner Ansicht nach ist die Werbebotschaft ziemlich klar: Die Ofenfrische steht für ein unkompliziertes, aber trotzdem besonderes Genusserlebnis, das fast etwas „Selbstgemachtes“ hat. Was ich daran interessant finde: Obwohl es um Tiefkühlpizza geht, bleibt dieses Klischee vom schnellen, manchmal auch lieblosen „Fertiggericht“ hier konsequent außen vor. Ich glaube, viele aus meiner Generation hätten nichts dagegen, wenn auch der Nachhaltigkeitsaspekt oder eine gewisse Transparenz rund ums Produkt offensiver gespielt würde – das fällt bei diesem Spot aber komplett raus. Vielleicht liegt darin auch ein gewisser Stolperstein, zumindest, wenn man mehr als pure Familienidylle sehen möchte.

Die visuelle Gestaltung finde ich persönlich durchaus stimmig. Die Freude und die ausgelassene Stimmung der Kinder, das geteilte Essen auf dem Sofa und diese warmen Farben lassen alles relativ authentisch wirken. Klar, es ist schon sehr inszeniert, aber für einen Werbespot noch im Rahmen. Ich denke trotzdem, dass diese Szenerie eher die klassische Familienzielgruppe anspricht – ich sehe mich selbst oder viele Gleichaltrige in diesen Bildern eigentlich nicht so wieder. Für einen Haushalt, in dem mehrere Generationen zusammenleben, schafft der Spot aus meiner Sicht aber ein ziemlich positives, verbindendes Bild von gemeinsamer Zeit.

Kreativ finde ich besonders die Inszenierung des „Hochbackmoments“ – dieses Warten auf den noch heißen Hefeteig erzeugt wirklich so ein bisschen Spannung, die ja sonst selten mit Tiefkühlpizza verbunden wird. In meinen Augen hebt das den Spot von dieser typischen, etwas langweiligen Produktpräsentation anderer Pizzawerbung durchaus ab. Allerdings hätte ich mir vielleicht einen minimal weniger erwartbaren Ablauf gewünscht, ein bisschen mehr Mut zu Verspieltheit oder modernen Elementen, die auffallen und im Gedächtnis bleiben. Immerhin: Die Soundkulisse, dieses Zusammenfallen von Kinderjubel und knuspriger Pizza, unterstreicht die Stimmung richtig gut.

Am Ende bleibt für mich festzuhalten, dass sich die Markenbotschaft – Pizza wie frisch gemacht von Dr. Oetker – wirklich nahtlos durchzieht. Ich finde, das wird bis in die letzte Szene mit dem verschmitzt lächelnden Mann, der die Verpackung präsentiert, sehr konsistent durchgezogen. Dem Spot fehlt es vielleicht an dem gewissen Etwas, um auch die Generation Z umfassender zu erreichen. Trotzdem glaube ich, dass er für die anvisierte Familienzielgruppe sehr überzeugend wirkt.

Ich schätze einen sachlichen und respektvollen Austausch dazu sehr. Daher freue ich mich, wenn andere ebenfalls ihre Sicht dazu teilen und wir die Stärken sowie Schwächen dieses Spots gemeinsam diskutieren können!

Autor: Ralf Zmölnig