Es mangelt nicht an Bildern: schräge Katzen, hyperaktive Familiensequenzen, Weihnachtsmärkte in Cinemascope-Optik, dazu ein bisschen Tech-Start-up-Flair und wieder der Sprung ins winterliche CGI-Postkartenidyll – pausenlos. Ich finde, dieser Spot ist dramaturgisch ziemlich konfus, weil jedes Klischee, das halbwegs nach “Content-Format” aussieht, in den Mixer geworfen wird. Manchmal habe ich das Gefühl, als säße hinter der Regie jemand, der Angst hatte, ein FOMO-Defizit könnte sich einstellen, falls auch nur eine Szene länger als drei Sekunden durchatmet.

Inhaltlich gefällt mir, dass Dell es immerhin versucht, Technologiethemen – wie KI-Unterstützung, Akkulaufzeit und Kreativfunktionen – nicht bloß platt zu erklären, sondern in einem festlichen Lebensumfeld zu verankern. Aus meiner Perspektive bleibt das aber oft an der Oberfläche. Das “Effizienter arbeiten” oder “Beeindruckende Akkulaufzeit” werden zwar eingeblendet und in Alltagsminiaturen eingewoben, aber alles bleibt hübsch instagrammable, ohne echten Anspruch. KI sorgt für Weihnachtswunder und generiert auf Knopfdruck den perfekten Weihnachtspullover? Ich muss ehrlich sagen, für mich fühlt sich das eher nach einem überambitionierten Social-Media-Gag an, der im Alltag selten dieser Illusion standhält.

Was die Zielgruppenansprache angeht, bin ich der Meinung, dass hier vor allem junge, urbane Familien und Soloselbstständige adressiert werden sollen, die ständig zwischen Home-Office, Kreativprojekten und Social Sharing hin- und herspringen – und ja, mich stört dabei diese Omnipräsenz von Szenen, die wie nach Hashtag-Kalender abgespult wirken. Alles erinnert mich zu sehr an die x-te Instagram-Story mit KI-Bildgenerator. Aus meiner Perspektive leidet dadurch auch die Emotionalität, weil das Menschliche zugunsten von reiner Übergriffigkeit der Bildsprache geopfert wird.

Kreativ? Der Versuch ist durchaus erkennbar, mit Split Screens, verspielten Animationen und ultra-schnellen Schnitten den Spot visuell auf Modernität zu trimmen. Nur – ich finde, genau diese Verdichtung von Einfällen macht das Ganze für mich (!) zu einem Zapping-Overkill. Stilistisch bleibt zwar ein hoher Wiedererkennungswert – irgendwo zwischen Meme-Ästhetik und Digitalagentur-Vorlage – aber nach meinem Eindruck verliert sich die Story in zu vielen “Schaut her, das können wir auch noch!”-Momenten.

Was die Werbebotschaft anbelangt, liegt der Fokus auf der Integration von Dell-Technik ins – festlich inszenierte – Alltagsleben. Ich kann nachvollziehen, dass man zeigen möchte: Ein Dell-Laptop ist smart, schlank, KI-optimiert und macht das Leben bunter. Aber ganz ehrlich: Das “Zauberhafte Fest trifft Multi-Device-Workload” wirkt für mich, als hätte die Kreativagentur einfach alles reingequetscht, was irgendwie nach heutigem Storytelling klingt, statt einen nachhaltigen, pointierten Gedanken auszuerzählen.

Mein Fazit: Für meinen Geschmack glänzt der Spot ein bisschen zu sehr durch Quantität der Eindrücke statt durch kluge, inspirierende Kommunikation. Was meint Ihr? Wie nehmt Ihr diese geballte Inszenierung zwischen Festtags-Pathos und Tech-Kurzformat wahr? Ich freue mich auf Eure – gerne auch pointierten – Meinungen, fachlichen Analysen oder einfach ehrlichen Kommentare zu diesem Spot!