Die folgende Szene an der Concession-Theke, in der ein Santa Claus mit einer Extraportion Popcorn bedacht wird, bringt einen durchaus humorvollen Touch ins Spiel. Ich denke, das ist eine gelungene, wenn auch erwartbare Art, mit den Festtagsklischees zu spielen – ein Weihnachtsmann, der sich das Leben mit Popcorn versüßt, ist charmant, aber sicher kein künstlerischer Befreiungsschlag. Die Wahl, Santa in der Wartehalle moderner Architektur zu inszenieren, gefällt mir, da sie Tradition gekonnt mit Gegenwart verbindet.

Wirklich geschickt finde ich den Wechsel ins heimelige Wohnzimmer: Kinder, Weihnachtsbaum, Päckchen – die Inszenierung ist fast schon wie aus der Werbeschule für Weihnachten. Persönlich neige ich dazu, solche Szenen kritisch zu beleuchten, weil sie selten überraschen. Dennoch schafft der Spot eine authentische, fast nostalgische Stimmung, ohne zu klebrig zu werden, und spielt mit der Erwartungshaltung des Publikums. Das mag ich: Es wird auf Bewährtes gesetzt, kleine Mimik-Momente wie das aufleuchtende Kindergesicht verleihen dem Ganzen eine menschliche Note, ohne dass es zu sehr ins Pathos abdriftet.

Die Rückkehr zum Santa im Kinosaal, diesmal als Zuschauer, ist meiner Ansicht nach eine smarte Brechung: Der Weihnachtsmann gönnt sich selbst eine Auszeit und zeigt, dass Kinoerlebnisse für jede Altersklasse und jeden Figurentyp gedacht sind – ein durchaus universaler Ansatz im Hinblick auf die Zielgruppenansprache. Das reflektierte Licht seiner Brille, das ein bisschen märchenhafte Stimmung erzeugt, hebt sich angenehm vom sonstigen Stereotyp der lauten, grellen Weihnachtswerbung ab. Die Inszenierung bleibt hier subtil und unterstreicht die Botschaft, dass Kino zur Weihnachtszeit nicht nur Kindern Freude bereitet.

Das abschließende Produkt-Tableau im Schnee mit Geschenkkarten, Popcorn und Getränken hat meiner Meinung nach eine stimmige visuelle Ästhetik. Es ist liebevoll gestaltet, die Farben und Elemente sind markenkonsistent, und durch kleine Details wie die fallenden Schneeflocken und verstreutes Popcorn fühlt man sich durchaus angesprochen. Dass der Spot „DAS PERFEKTE GESCHENK“ gleich mehrfach betont und die digitale Option auf cineplexx.at hervorhebt, ist funktional nachvollziehbar, aber wirkt natürlich auch ausgesprochen direkt. Hier hätte ich mir vielleicht ein Quäntchen mehr Originalität gewünscht, beispielsweise eine kreative Wendung im letzten Moment.

Insgesamt überzeugt mich die Werbebotschaft: Die Geschenkkarte des Kinos als emotional aufgeladenes, unkompliziertes Weihnachtsgeschenk – das wird nachvollziehbar kommuniziert und trifft den Zeitgeist. Auch die humorvolle Behandlung des Themas und die stimmigen, warmen Bilder empfinde ich als gelungen. Ein wirklich intelligenter Aha-Moment, der mich als Fan anspruchsvoller Spots restlos begeistert, fehlt mir allerdings. So bleibt es eine solide, charmante Kampagne, die wenig falsch macht und dafür stilsicher auf Nummer sicher geht.

Wie siehst du das? Hat der Spot deine Erwartungen erfüllt oder fehlt dir der kreative Funken? Kommentare und Diskussionen dazu würde ich sehr spannend finden – gerade aus fachlicher Sicht, oder aufgrund persönlicher Seherfahrungen!