Ich finde es durchaus charmant, wie hier ohne übertriebenes Pathos, sondern mit einer kühlen Distanziertheit auf den Ausgangszustand geblickt wird.

Wenn dann die Flasche Bronchipret® symbolträchtig ins Bild rückt, wird aus meiner Sicht auf verhältnismäßig clevere Art das Bedürfnis nach Linderung adressiert: Die Inszenierung der «blauen Kappe» und der produktzentrierte Fokus geben der Zusehenden zur richtigen Zeit Orientierung, ohne sich in plakativen Heilsversprechen zu verlieren. Fachlich betrachtet spricht mich der Einsatz der Farbcodierung (Blau als Symbol für Beruhigung, Frische, Klarheit) im Verlauf der Sequenzen an – insbesondere der momentane Auftritt des «blauen Leuchtens» im Brustbereich der erkrankten Frau illustriert die therapeutische Wirkung, ohne sich in pseudowissenschaftlichen CGI-Spielereien zu verlieren. Meiner Ansicht nach gelingt es hier durch das Stilmittel des Farbübergangs von Monochrom zu Farbe, einen wirkungsvollen erzählerischen Brückenschlag zwischen Symptom und Genesung herzustellen.

Den Übergang von Innen (Krankheit) zu Außen (Wohlbefinden) interpretiere ich als ausgesprochen sinnfälliges Narrativ: Wer endlich wieder tief durchatmen und das Leben in vollen Zügen genießen will, der findet sich im Werbebild der aufblühenden Protagonistin durchaus wieder. Zielgruppen, die Wert auf pflanzliche Medizin legen, werden meines Erachtens sensibel angesprochen – immerhin steht die Nahbarkeit der Figuren im Mittelpunkt, deren Alltagsszenen keine Übertreibungen nötig haben.

Allerdings muss ich sagen, dass der Slogan «Beruhigend stark» und die Einblendung der wichtigsten Produktvorteile (»bekämpft die Entzündung in den Bronchien«, »löst den fest sitzenden Schleim«, »beruhigt den Husten«) ziemlich direkt ins Auge springen. Aus einer leicht süffisanten Sicht bemerkt man hier, dass die Kreativabteilung vermutlich keinen originellen Federstrich verschwenden wollte, sondern die Claims mit chirurgischer Präzision auf den Punkt bringt – ein bisschen mehr Augenzwinkern oder intelligente Doppeldeutigkeit hätte ich persönlich reizvoller gefunden. Aber vermutlich ist die Zielgruppe hier weniger empfänglich für Citrusscharfsinn und mehr für klare Aussagen zum gesundheitlichen Nutzen.

Fachlich begrüße ich, dass der obligatorische Hinweis zur Gebrauchsinformation und die Empfehlung, Arzt oder Apotheker zu konsultieren, souverän platziert sind. So wahrt der Spot Seriosität und unterstreicht die pharmazeutische Verantwortung, was bei pflanzlichen Arzneimitteln ja nicht immer selbstverständlich ist.

Kurzum: Der Werbespot überzeugt aus meiner Sicht mit einer stringent erzählten Bildsprache, einer wohldosierten Emotionalität und einer gelungenen gezielten Ansprache. Gleichzeitig hätte ich mir, ganz subjektiv betrachtet, noch etwas mehr Mut zur feinen Ironie oder zu spielerischen Elementen gewünscht, um den Spot aus dem generischen «Erkältungswerbe-Einerlei» klarer herauszuheben.

Wie siehst du das? Welche Elemente haben dich angesprochen, und wo hättest du dir mehr Kreativität oder Tiefgang gewünscht? Ich bin gespannt auf eine Diskussion über Anspruch, Stilmittel und Wirkung dieses Spots!